چگونه در اینستاگرام تبلیغ کنیم؟

چگونه در اینستاگرام تبلیغ کنیم؟

هنگامی که تصمیم به راه‌اندازی یک پیج کسب و کار در اینستاگرام می‌گیرید باید بدانید که موضوع تبلیغ در اینستاگرام برای معرفی و ارائه بهتر محصول و یا خدماتتان یکی از ارکان مهم به شمار می آید.دوره بازاریابی دیجیتال

به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، این نکته نیز مهم است که شما زمانی می‌توانید کالا و خدمات خود را معرفی کنید که پیج شما تعداد فالوور بالا و قابل توجهی داشته باشد. می‌بینید که تمامی ارکان اینستاگرام از جمله داشتن تعداد فالوور و تبلیغ به شدت به هم وابسته‌اند، بنابراین با خرید فالوور اینستاگرام، می‌توانید لایک و کامنت بیشتری دریافت کنید و این امر کمک خواهد کرد تا بتوانید کالای خود را به راحتی تبلیغ کرده و فالوورهای بیشتری جذب نمائید و یا با گرفتن تبلیغ سایر پیج‌های اینستاگرام درآمد خود را بیشتر نمائید. دوره دیجیتال مارکتینگ ما در این مطلب قصد داریم راجع به این دو موضوع مهم صحبت کنیم. در انتها نیز سایتی را به شما معرفی خواهیم کرد که می‌توانید با خرید فالوور اینستاگرام، کسب و کار خود را در این پلتفرم توسعه دهید.

چرا خرید فالوور اینستاگرام اهمیت دارد؟

پیش از آن که به موضوع تبلیغ در اینستاگرام بپردازیم لازم است در خصوص موضوع خرید فالوور و اهمیت آن نکاتی را ارائه کنیم. همان‌طور که می‌دانید اینستاگرام اپلیکیشنی است که به رایگان در دسترس عموم مردم جهان قرار دارد و هر فردی می‌تواند با استفاده از این پلتفرم کسب و کار خود را راه‌اندازی کند. فرقی نمی‌کند شما پیج سرگرمی، فروش کالا و یا ارائه خدمات آموزشی و.. داشته باشید، این برنامه امکان کسب درآمد را برای شما فراهم کرده است.

خرید فالوور اینستاگرام چه تأثیری بر کسب درآمد دارد؟

فالوور یعنی دنبال کننده بنابراین هرچه افراد بیشتری شما را دنبال نمایند، بیشتر دیده می‌شوید و به دنبال آن لایک و کامنت بیشتری دریافت کرده و پست‌های شما در اکسپلور اینستاگرام نمایش داده می‌شود. تمامی این اتفاقات دست به دست هم داده و کمک می‌کند تا افراد دیگری نیز شما را پیدا کرده و ازین پس از خدمات شما استفاده کنند.

اما یک نکته در این خصوص وجود دارد و آن هم زمان بر بودن این پروسه است. برای آن که بتوانید این مراحل را کوتاه‌تر نمائید ما به شما پیشنهاد می‌کنیم در کنار فعالیت‌های مختلف از جمله قرار دادن پست‌های متنوع، استوری، پاسخ دادن به کامنت‌ها و پیام‌ها و.. که باعث جذب فالوور می‌شود، اقدام به خرید فالوور اینستاگرام نمائید.دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

خرید فالوور چگونه به تبلیغ کسب و کار شما کمک می‌کند؟

کمتر پیش می‌آید که در ابتدای کار، کاربرهای اینستاگرام پیجی را که از تعداد فالوورهای کمی برخوردار است، فالوو نمایند. چرا چنین اتفاقی پیش می‌آید؟ زیرا مخاطب احساس می‌کند مطلب و یا کالایی که در این پیج ارائه شده از جذابیت چندانی برخوردار نیست، اما زمانی که می‌بینید پیجی دارای تعداد فالوورهای بیشتری در حدود ۲۰۰K و یا ۵۰M می‌باشد حدس می‌زند که این پیج می‌تواند دارای محتوای جذابی باشد، بنابراین مشتاق می‌شود آن را دنبال کند. به همین دلیل است که با خرید فالوور اینستاگرام اتفاقات زیر در پیج شما رخ می‌دهد.

* افراد بیشتری از کسب و کار و محتوای پیج‌تان مطلع می‌شوند.

* پست‌ها در صفحه اکسپلور اینستاگرام نمایش داده می‌شوند و می‌تواند مخاطب‌های بیشتری را به پیج شما جذب نماید.

* کاربران اقدام به خرید کالا و یا استفاده از خدمات پیج شما می‌کنند.

* علاوه بر ارائه تبلیغ برای پیج خود می‌توانید با تبلیغ پیج‌های دیگر نیز درآمد خود را افزایش دهید.

روش‌های تبلیغ در اینستاگرام

همان طور که گفتیم خرید فالوور اینستاگرام می‌تواند در دیده شدن پیج شما مؤثر باشد و باعث تبلیغ کالا و خدمات شما شود و از آن سو نیز تبلیغات می‌تواند دنبال کنندگان بیشتری را به پیج شما بکشاند، بنابراین اکنون که مشخص شد این دو موضوع تا چه اندازه به یکدیگر وابسته‌اند، بهتر است از چند راهکار کاربردی و مؤثر در خصوص تبلیغ در اینستاگرام نیز مطلع شوید. هر یک از شبکه‌های اجتماعی همان طور که نکات مثبتی دارند، دارای نقاط ضعف و منفی نیز می‌باشند. با همه این اوصاف افرادی که کسب و کاری را در این فضا ایجاد کرده‌اند به دنبال این هستند که تبلیغ در اینستاگرام را به گونه‌ای انجام دهند که از شفافیت و بازده بالایی برخوردار باشد. با استفاده از تبلیغات مناسب نسبت به مخاطبان خود و همچنین استفاده از هشتگ‌های درست، اگر راهکارهای زیر را نیز در نظر داشته باشید می‌توانید بهترین شیوه تبلیغات را در این اپلیکیشن در پیش بگیرید.بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

استفاده از تبلیغات ثابت: با استفاده از پست‌های تبلیغاتی که عموماً به صورت پست دائم و یا استوری انجام می‌شود می‌توانید تبلیغات را انجام دهید و هزینه‌ای که دریافت می‌کنید را بر اساس مدت زمان تبلیغات محاسبه نمائید.

انجام تبلیغات بازدیدی: نمونه دیگری از تبلیغ در اینستاگرام وجود دارد که هزینه تبلیغات بر اساس تعداد بازدیدی که از پیج انجام می‌شود محاسبه می‌گردد. فرقی نمی‌کند شما تبلیغ پیج دیگری را انجام می‌دهید و یا از پیج‌های پر مخاطب خواسته‌اید پیج شما را تبلیغ کنند این روش می‌تواند با هزینه مشخصی که در بر دارد جهت کسب فالوور بیشتر برای شما بسیار کارآمد باشد. بازاریابی اینترنتی

ساخت اکانت تجاری: یکی از راه‌هایی که می‌تواند به شما کمک کند به سادگی اقدام به تبلیغ دراینستاگرام خود نمائید، ساخت اکانت تجاری است. شما با استفاده از این قابلیت به راحتی می‌توانید پیج خود را آنالیز کرده و از میزان علاقه کاربران و مشتریان خود نسبت به کالا و خدماتی که ارائه می‌کنید، آگاه شوید. همچنین هنگامی که اکانت تجاری می‌سازید به راحتی از طریق پیام و ایمیل با مشتریان خود در ارتباط خواهید بود.

استفاده از چهره‌های شناخته شده: یک راهکار دیگر برای تبلیغ در اینستاگرام کاری است که امروزه بسیاری از شرکت‌های بزرگ انجام می‌دهند. به عنوان مثال شرکت‌های بزرگی همچون کاله، هوم کر و سن ایچ و.. با استفاده از بازیگران مطرح و یا بلاگرهایی که تعداد دنبال کنندگان بسیار زیادی دارند، اقدام به تبلیغات در اینستاگرام می‌کنند. البته این نکته را فراموش نکنید که این نوع تبلیغات فقط مناسب برای شرکت‌ها و مجموعه‌های بسیار شناخته شده است. بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ چنانچه شما مدتیست فعالیت خود را در این فضا آغاز کرده‌اید با دادن تبلیغات خود به پیج‌های پر مخاطب می‌توانید این روش تبلیغ در اینستاگرام را در کنار خرید فالوور اینستاگرام برای جذب مخاطب بیشتر انجام دهید.

خرید فالوور از مجموعه اینستاگرام

از آن جا که هزینه کردن در اینستاگرام به عنوان خرید فالوور و یا تبلیغات به زودی جایگزین می‌شود بنابراین می‌تواند خیال‌تان از بابت بازگشت هزینه‌ای که می‌کنید آسوده باشد. شما با خرید فالوور اینستاگرام و همچنین استفاده از روش‌های اصولی تبلیغ در اینستاگرام می‌توانید مشتریان زیادی را به پیج خود جذب کرده و فروش خود را افزایش دهید. برای خرید فالوور به شما پیشنهاد می‌کنیم حتماً سری به سایت اینستاگرام به آدرس الکترونیکی instagrm.ir بزنید. در این پیج می‌توانید با خرید فالوور واقعی و البته ایرانی اینستاگرام، به رشد کسب و کار خود در این پلتفرم کمک نمائید.seo

هنگامی که از سایت اینستاگرام اقدام به خرید فالوور می‌کنید پس از مدت کوتاهی تعداد فالوور مورد نظر به پیج شما اضافه می‌شود. ضمن آن که فالوورها ریزش بالایی ندارند و شما می‌توانید آن را در پکیج‌های متنوع و با قیمت مناسب خریداری نمائید. ضمن آن که اگر مشتری دائم مجموعه اینستاگرام باشید می‌توانید از تخفیف‌های مختلفی که روی برخی از پکیج‌ها ارائه می‌شود استفاده نمائید.

چنانچه برای خرید فالوور اینستاگرام، تولید محتوا، راه‌های اصولی تبلیغ در اینستاگرام و یا موارد دیگر نیاز به دریافت راهنمایی و مشاوره دارید، می‌توانید از کارشناسان این مجموعه کمک بگیرید.

این مطلب، یک خبر آگهی بوده و خبرگزاری مهر در محتوای آن هیچ نظری ندارد.

منبع: خبرگزاری مهر

پنج اصل کلیدی در بازاریابی محتوا

پنج اصل کلیدی در بازاریابی محتوا
امروزه تولید محتوا برای سایت‌ها بیشتر از آن‌که وسیله‌ای برای ارتباط‌جمعی باشد، یک ابزار تبلیغاتی است. هدف از بازاریابی محتوا Content Marketing این است که وقتی افراد عبارتی را در گوگل وارد کردند، به سایت فروشنده وارد شوند. بعد از گرفتن ورودی، نگه‌داشتن کاربر (Dwelling) مطرح می‌شود. مرحله بعدی تبدیل این رهگذر اینترنتی به یک مشتری، و احتمالا یک مشتری وفادار است.دوره بازاریابی دیجیتال

مطالعه بیشتر:
 ۱۰ قانون بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
برای مثال فرض کنید که به صورت اینترنتی قهوه می‌فروشید. برای این منظور از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنید. مثلا مقالاتی را در مورد انواع دانه‌های قهوه، تفاوت روش‌های خشک‌کردن، عمل‌آوری و دم کردن آن تهیه و منتشر کنید. کسی که عبارت «خرید بهترین قهوه» را جستجو کند به سایت شما وارد می‌شود و احتمال دارد که از سایتتان خرید کند.

در این مقاله می‌خواهیم به پنج استاندارد حیاتی در مورد تولید محتوا و بازاریابی محتوا اشاره کنیم.

1- بهینه‌سازی تجربه انسانی HEO
درست است که شما می‌خواهید افرادی را به سایت خود بکشانید و برای این کار باید به الگوریتم موتورهای جستجو توجه کنید. اما توجه کنید که گوگل مشتری شما نیست. قرار نیست گوگل از شما خرید کند. مشتری شما در نهایت «انسان» است.دوره دیجیتال مارکتینگ

در بازاریابی محتوا همیشه باید توجه کنید که قرار است یک انسان وارد سایت شود، از مقاله شما استقبال کند و بهترین تجربه انسانی را داشته باشد. بهینه‌سازی تجربه انسانی یا Human Experience Optimization اولین قدم برای داشتن یک برنامه موفق بازاریابی محتوا است.

قرار نیست گوگل از شما خرید کند. مشتری شما در نهایت «انسان» است.

بهینه‌سازی انسانی کار دشواری نیست، چرا که خود شما انسان هستید و می‌دانید انسان از چه‌چیزی خوشش می‌آید و چه چیزهایی او را می‌رنجاند. مثلا اگر عبارت «بهترین روش بازاریابی محتوا» را جستجو کنید، دوست ندارید به یک صفحه خالی بروید که این عبارت را مدام تکرار کرده‌ است.

الگوریتم‌های گوگل دارد هرروز بهتر می‌شود و در نهایت قرار است که گوگل به یک تجربه بسیار نزدیک از تجربه انسانی برسد. پس اگر از امروز مبنای کار خود را بر تجربه انسانی بگذارید، دیگر نگران به‌روزرسانی‌های الگوریتم جستجو نخواهید بود.

2- بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو SEO
درست است که هدف اصلی از بازاریابی محتوا حداکثر کردن تجربه انسانی است، اما پیش از آن‌که کاربر از مطلب شما لذت ببرد، لازم است که بتواند شما را ببیند.

مثلا تصور کنید در همین مقاله، من اصلا از عبارت «بازاریابی محتوا» و معادل‌های آن مثل «Content Marketing» استفاده نکنم. کسی که این عبارت را جستجو کند به این مقاله نمی‌رسد. در این صورت هر اندازه که برای مفید کردن مطلب تلاش کنم، تلاش‌هایم بی‌فایده خواهد بود.

برای نوشتن مقاله‌ای که اصول سئو را رعایت کرده، به دانش فنی زیادی نیاز ندارید. کافی است که اطمینان حاصل کنید که در اولین بررسی موضوع مقاله شما قابل تشخیص است و تنها به همان موضوع پرداخته‌اید.دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

مثلا شمایی که دارید در مورد اصول تولید محتوا می‌خوانید، دوست ندارید ناگهان بحث به مشکلات تغییر لوگو تغییر کند. استفاده و توزیع مناسب از یک عبارت کلیدی که موردتوجه کاربران اینترنتی است، کلید طلایی سئو به‌حساب می‌آید.

3- تولید محتوای استراتژیک
یک تولیدکننده محتوا ممکن است هر روز برای موضوعی خاص مطلب تولید کند. مثلا در سایت فروش قهوه، مطالبی متنوع در مورد این نوشیدنی منتشر می‌شود. مدیر محتوا نباید به مقالات تولیدی به چشم نقاط پراکنده و مستقل از هم نگاه کند. بلکه هر مطلب، یک نقطه از یک خط است. خطی که ابتدا و انتهای مشخص دارد و هدفمند است.

در این سایت یک مطلب منفرد با عنوان خلاصه بازی تیم الف و تیم ب قرار نمی‌گیرد. بلکه این محتوا بخشی از برنامه مداوم خلاصه بازی‌ها است.

نباید مطلبی را منتشر کنید که از جایگاه آن در مسیر استراتژیک بازاریابی محتوای خود بی‌خبر هستید. هر کس روش خود را دارد. اما مهم است که برای خود یک روش داشته باشید.

4- تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن E.A.T
هرکسی که فارسی بلد است می‌تواند کامپیوتر را جلوی خود بگذارد و در مورد تغذیه سالم مطلب بنویسد، بدون آن‌که از اعتبار آن‌ها مطمئن باشد. هدف او فروش محصولات غذایی است، بدون آن‌که در مورد علم تغذیه اطلاعات کافی داشته باشد.

یک استاندارد مهم برای تولید محتوای باکیفیت Expertise, authoritativeness, trustworthiness یا E.A.T است. منظورم این نیست کسی که می‌خواهد در مورد ساختمان مطلب بنویسد حتما باید دکترای معماری یا عمران داشته باشد. اما لازم است که نویسنده به‌اندازه کافی روی موضوع متمرکز شود.

مطالب تخصصی در بازاریابی محتوا
دوستی دارم که مهندس صنایع است، اما خیلی به خودروهای قدیمی علاقه دارد. علاوه بر یک مرسدس قدیمی که خودش دارد، مجلات و اخبار مرتبط با خودروهای کلاسیک را دنبال می‌کند. اگر بخواهم در مورد خودروهای قدیمی مطلب تهیه کنم، این فرد نویسنده خوبی خواهد بود.

مهم است که مخاطب احساس کند که شما به‌اندازه کافی در مورد یک موضوع تخصص دارید، یا از منابع تخصصی به شکلی درست استفاده می‌کنید. به شکلی که مطالب سایت شما قابل‌اعتماد و معتبر باشند.بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

5- پول شما یا جان شما YMYL
در سایت شرکتی که به تولید لپه می‌پردازد، در مورد بهترین روش درست کردن خورشت قیمه مطلبی منتشر می‌شود. اگر مطلب از اساس اشتباه باشد اتفاق بدی نمی‌افتد. در بدترین حالت یک قیمه خراب می‌شود که خیلی مهم نیست.

اما مطالبی وجود دارند که در مورد پول شما یا جان شما Your Money or Your Life هستند. مطالبی که می‌توانند سرمایه افراد را به خطر بیندازند یا منجر به آسیب جانی شوند، باید با دقت و حساسیت مضاعف نوشته شوند.

مطالبی که می‌توانند سرمایه افراد را به خطر بیندازند یا منجر به آسیب جانی شوند، باید با دقت و حساسیت مضاعف نوشته شوند.

مخاطب باید مطمئن شود که هدف از نگاشتن مقاله تنها بازاریابی محتوا برای فروش نیست. یعنی سایت قصد ندارد به هر روشی محصولات بی‌کیفیت را تبلیغ کند. بلکه برای جان و مال مردم ارزش قائل است.

اگر مخاطب احساس کند که شما کسی هستید که می‌کوشد با حداقل هزینه بهترین راه‌حل را ارائه دهد، راحت‌تر خرید خواهد کرد. این موضوع وقتی در مورد سلامت کودکان باشد اهمیت مضاعف پیدا می‌کند.

یک برنامه اصولی برای بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا خدماتی است که مردم هم به آن نیاز دارند. در تبلیغات سنتی، مخاطب قبل از تماشای فوتبال باید پیام‌های آزاردهنده بازرگانی را تحمل کند. اما در بازاریابی محتوا او داوطلبانه می‌خواهد در مورد موضوعی بداند و شما نیازش را برطرف می‌کنید.

مطلبی که احساس خوبی منتقل می‌کند، راحت در جستجوها پیدا می‌شود، عقبه و دنباله‌ای روشن دارد، تخصصی و قابل‌اعتماد است و به جان و مال مردم اهمیت می‌دهد، همان چیزی است که توقع داریم در جستجوی اینترنتی خود پیدا کنیم.

برای رسیدن به این مطلوب شاید بد نباشد که در زمان تولید محتوا، فراموش کنید که سمت فروشنده هستید. چیزی را تولید کنید که خودتان دوست دارید بخوانید.

منبع: تجارت نیوز

اینستاگرام از تبلیغات واقعی تا کاذب

اینستاگرام از تبلیغات واقعی تا کاذب

با نگاهی گذرا بر شبکه اجتماعی اینستاگرام به راحتی می‌توان به این مهم دست یافت که بخش اعظمی از فعالیت افراد به تبلیغات اختصاص یافته است به گونه‌ای که امروزه شاهد افزایش اینفلونسر مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی هستیم که این خود می‌تواند با پیامدهای منفی بسیاری همراه باشد چرا که می‌تواند اعتماد مردم را از بین ببرد.

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از آرمان، گفتنی است بر اساس آمار رسمی منتشر شده شبکه اجتماعی اینستاگرام بالغ بر ۷۰۰ میلیون کاربر در جهان و بیش از30 میلیون کاربر در ایران دارد که البته این تعداد کاربر روزانه به طور متوسط ۱۲ دقیقه و ۵۱ ثانیه از وقت خود را در این شبکه اجتماعی سپری می‌کنند و بسیاری از افراد نیز به طور تقریبی بیشتر زمان خود را در طول روز در این شبکه اجتماعی می‌گذرانند.

 

بدیهی است بسیاری از افرادی که در اینستاگرام فعال هستند دوره بازاریابی دیجیتال  با جذب فالوورهای زیاد اقدام به انجام تبلیغات می‌کنند که از این طریق به درآمدهای بالا نیز دست می‌یابند، چرا که امروزه مردم به واسطه حضور بیش از اندازه در اینستاگرام به این تبلیغات بیشتر اعتماد می‌کنند که این خود در رونق کسب وکار بسیار تاثیرگذار است.آنچه مسلم است مبلغ پرداختی برای انجام تبلیغات ارتباط معناداری با تعداد فالوورها دارد بدین معنا که هر چه تعداد فالوورها بالا باشد رقم پیشنهادی برای تبلیغ نیز افزایش می‌یابد، چرا که بسیاری از افرادی که تبلیغ می‌دهند بر این باور هستند امروزه بیشتر مردم از اینستاگرام استفاده می‌کنند بنابراین تبلیغ در این شبکه اجتماعی را از چاپ تراکت و یا تبلیغ به شکل‌های دیگر بسیار ترجیح می‌دهند.

بازاریابی اینترنتی

 تفاوت تبلیغات توسط سلبریتی‌ها و اینفلونسرها

آنچه مسلم است امروزه شاهد انجام تبلیغات گسترده توسط سلبریتی‌ها و اینفلونسرها هستیم که البته رقم دریافتی این دو تفاوت فاحشی با هم دارد، چرا که این نوع تبلیغات با مخاطبان بیشتری مواجه می‌شود دوره دیجیتال مارکتینگ  و در نتیجه تاثیر بیشتری برای کسب و کار نیز دارند،  چرا که امروزه سلبریتی‌ها دارای پیج‌هایی با مخاطب‌های میلیونی هستند که این خود می‌تواند برگ برنده تبلیغات باشد، هر چند در این مجال باید یادآور شد که این مهم تنها محدود به کشور ما نیست و در کشورهای دیگر به وفور به چشم می‌خورد، چرا که سلبریتی‌ها امروزه به الگوهای رفتاری و شخصیتی تبدیل شده اند و تاثیر بسزایی در مردم دارند که این خود برای تبلیغات بسیار موثر است.جالب است بدانیم که برخی از سلبریتی‌ها برای انجام تبلیغات مبلغی بالغ بر پنج میلیون تومان دریافت می‌کنند که این رقم تنها به واسطه داشتن مخاطبان زیاد است هر چند عضو هیات علمی تحقیقات سیاست علمی کشور می‌گوید سلبریتی‌ها در ایران از 15 تا 35 میلیون تومان می‌گیرند و در اینستاگرام پست می‌گذارند که البته این مبلغ برای تلگرام تنها 10 میلیون تومان است.با نگاهی گذرا بر بیلبوردها و شبکه‌های اجتماعی می‌توان به این مهم دست یافت که امروزه بسیاری از بازیگران بیشتر از آنکه در پرده‌های سینما دیده شوند در بیلبوردهای تبلیغاتی و یا شبکه‌های اجتماعی به تبلیغات سرگرم هستند، به گونه‌ای که در قراردادهای تبلیغاتی خود تبلیغ کردن در صفحه اینستاگرام نیز یک مزیت محسوب می‌شود به گونه‌ای که منجر به افزایش قیمت قرارداد نیز خواهد شد که این خود جای بسی تامل دارد. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال شایان ذکر است که قیمت گذاری در اینفلونسر مارکتینگ قطعیت ندارد، بدین معنا که نمی‌توان به مانند تبلیغات در وب پارامترهای خیلی دقیق و سیستمی در آن به کار برد و آن را به همه اینفلونسرها بسط داد، چرا که ما با یک روش انسانی و همکاری با انسان‌ها روبه‌رو هستیم و نه یک سیستم، بنابراین قیمت گذاری واحد در این خصوص منطقی به نظر نمی‌رسد بلکه در مقابل تعداد فالوورها و میزان محبوبیت آنها نقش تعیین کننده‌ای در قیمت گذاری دارد.جالب است بدانیم که در اینفلونسر مارکتینگ چون با یک فرایند احساسی ارتباط دو طرفه بین اینفلونسر و مخاطبان روبه‌روایم معرفی زیرپوستی برند، محصول و یا خدمات آن  هست که هم به شعور مخاطبان توهین نمی‌شود، هم در جایگاه سازی برند در ذهن مخاطب موثر است و هم اینفلونسر را دچار ریزش مخاطب نمی‌کند.

 جای خالی خلاقیت در تبلیغات اینستاگرامی

باید در نظر داشت که امروزه در حالی شاهد افزایش تبلیغات در اینستاگرام هستیم  بهترین دوره بازاریابی دیجیتال که متاسفانه هیچ گونه خلاقیت و ایده مناسبی در این تبلیغات به چشم نمی‌خورد که این خود یکی از بزرگترین ضعف‌های تبلیغات اینستاگرامی است، چرا که داشتن خلاقیت می‌تواند در جذب مشتری تاثیر بسزایی داشته باشد اما این در حالی است که متاسفانه تنها امتیاز تبلیغات در اینستاگرام تنها فالوورها هستند که این خود جای بسی تامل دارد.

 کوچ تبلیغات از صدا و سیما

شایان ذکر است که امروزه در حالی شاهد کوچ تبلیغات در صدا و سیما هستیم که متاسفانه افراد تبلیغ در اینستاگرام را بسیار موثرتر می‌دانند، چرا که مخاطبان این شبکه اجتماعی بسیار زیاد است و  همچنین افراد اطمینان بیشتری به سلبریتی‌ها و یا چهره‌های مشهور  اینستاگرام  دارند که این خود  جای تامل دارد، چرا که این نوع اعتمادها می‌تواند زمینه ساز بروز آسیب‌های اجتماعی در جامعه شود.

تبلیغات گسترده رستوران‌ها در اینستاگرام

یکی از پر بازدید ترین تبلیغات اینستاگرامی تبلیغ غذاخوری و رستوران‌ها می‌باشد که البته به واسطه این مهم بسیاری از رستوران‌های گمنام و ناشناخته مطرح می‌شوند تا جایی که برخی از افراد با تهدید صاحبان رستوران‌ها را مجبور به پرداخت هزینه‌های بالا می‌کنند، چرا که در این صورت شروع به تبلیغات منفی در مورد رستوران‌ها و یا کامنت‌های منفی درباره کسب و کار آنها می‌کنند.بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

 تبلیغات هدفمند در اینستاگرام

از سوی دیگر باید یادآور شد برخی از افراد بر این باور هستند که تبلیغات در صفحه افرادی که فالوورهای آنها انتخاب شده است چندان تاثیرگذار نیست، اما این در حالی است که تبلیغات در پیج‌های افراد شناخته شده اینستاگرام تاثیر بسیاری در جذب هرچه بیشتر مشتری دارد.

منبع: اقتصادآنلاین

چه تفاوتی بین دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی هست؟

چه تفاوتی بین دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی هست؟
در سال های اخیر استفاده از اینترنت توسط اقشار مختلف جامعه به طور قابل ملاحظه ای افزایش یافته است این امر سبب شده تا این بستر محیط مناسبی برای معرفی محصولات، خدمات و تبلیغات آنها باشد. دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین از مهمترین ابزارها برای تحقق این امور می باشند.

به گزارش گروه خبر خبرگزاری برنا، صاحبان کسب و کار باید آشنایی کاملی را با ابزارهای بازاریابی داشته باشند اما چرا؟برای پاسخ به این سوال باید گفت زمانی که یک کسب و کار و یا استارت آپ شروع به فعالیت می نماید هدف نهایی آن ارائه خدمات و فروش محصول می باشد و برای تحقق این امر نیاز است تا محصول و خدمات ارائه شده به خوبی و به طیف وسیعی از کاربران معرفی شود.دوره دیجیتال مارکتینگ و دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال  را می توان بهترین ابزار برای تبلیغ و معرفی محصول دانست. با استفاده از این ابزارها و شناخت اصول آن صاحبان کسب و کار قادر خواهند بود به بهترین نحو بیزینس خود را توسعه دهند. به زبان ساده تر دیجیتال مارکتینگ به فعالیت ها و علومی اطلاق می شود که با شناخت و استفاده صحیح آن می توان به جذب حداکثری مخاطب و تبدیل آنها به مشتری پرداخت. در ادامه سعی می کنیم به معرفی دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین خدمات یک شرکت سئو پرداخته و تفاوت ها و شباهت های آنها را شرح دهیم.

 

دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین چه تفاوت هایی با یکدیگر دارند؟

پاسخ به این سوال نیازمند شناخت این دو ابزار بازاریابییا مارکتینگ می باشد. به طور کلی این دو مفهوم بسیار شبیه به یکدیگر هستند و هدف یکسانی را دنبال می کنند. بنابراین دور از انتظار نیست که بسیاری از کاربران عادی و افراد غیر متخصص در حوزه بازاریابی و تبلیغات این دو مفهوم را به عنوان یک اصل در نظر بگیرند. اما تفاوت دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین در چیست؟ این سوالی است که به کمک مشاوره بازاریابی آنلاین می توان به آن پاسخ داد؟به طور کلی می توان گفت دیجیتال مارکتینگ به فعالیت هایی گفته می شود که با استفاده از ابزارهای آنلاین و غیر آنلاین سعی در تبلیغ و معرفییک محصول یا خدمت دارند که این فعالیت ها شامل بازاریابی با ایمیل، تبلیغات در فضای نت و به صورت غیر آنلاین مانند بازاریابی تلفنی و تبلیغات در تلویزیون و رادیو و غیره می باشد، در حالی که بازاریابی آنلاین مختص فضای اینترنت و کاربران فعال در فضای مجازی می باشد. به عبارت دیگر می توان گفت که بازاریابی آنلاین زیرمجموعه ای از دیجیتال مارکتینگیا دوره بازاریابی دیجیتال محسوب می شود، برای فهم بهتر این موضوع نیاز است تا با ابزارها و مزایای این دو ابزار آشنا شوید.

ابزارهای آنلاین مارکتینگ

بیشتر بخوانید:
معلوم شد چرا مردم سینما نمی روند!
مسدود شدن صفحه دادسرای ارشاد توسط اینستاگرام
بازاریابی محتوا: بازاریابی محتوا را می توان مهمترین ابزار در مشاوره بازاریابی آنلاین و جذب مخاطب دانست. در این روش بازاریابی نیازی به صرف هزینه های سنگین در مقایسه با انواع دیگر تبلیغ نبوده و مناسب اکثر کسب و کارهای کوچک و بزرگ و فارغ از نوع ارائه خدمت و محصول میباشد. به عبارت دیگر کسب و کارهایی که از تولید محتوا و بازاریابی محتوا استفاده می کنند نسبت به رقیبان خود در جلب توجه مخاطب و تبدیل مخاطبان خود به مشتری موفق تر هستند. از طرفی تولید محتوا یکی از مهمترین اصول بهبود سئو است که سبب بهبود رتبه وبسایت شما در موتورهای جستجو می شود.

بازاریابی ایمیلی: بازاریابی با ایمیل را می توان مناسب ترین شیوه تبلیغ برای استارت آپ های تازه تاسیس دانست چرا که استفاده از آن رایگان است و می توان از آن برای جلب توجه طیف وسیعی از مخاطبان استفاده نمود. اما باید توجه داشت که استفاده از ایمیل مارکتینگ بسیار حساس است به طوری که اگر از آن درست استفاده نکنید کاربران به ایمیل های شما به عنوان پیام های اسپم و مزاحم نگاه کرده و نسبت به برند شما حساس می شوند.

بازاریابی ویدیویی: بسیاری از مخاطبین اینترنت دیدن ویدیوها را به خواندن مطالب طولانی ترجیح می دهند. از طرفی استفاده از ویدیو می تواند در انتقال مطالب و ایجاد حس اعتماد موفق تر عمل کند. بنابراین پیشنهاد می شود همراه با معرفی محصول یا خدمت از یک ویدیو جذاب نیز استفاده شود. از طرفی این ویدیوها می توانند در فضای مجازی نظیر اینستاگرام نیز استفاده شوند بدین ترتیب بدون هزینه اضافی از بازاریابی شبکه های اجتماعی نیز بهره مند خواهید شد.

بازاریابی فضای مجازی: فضای مجازی شامل تلگرام و اینستاگرام طرفداران بیشماری دارند و افراد روزانه وقت زیادی را در این شبکه ها صرف می کنند بنابراین با استفاده مناسب از اصول شرکت بازاریابی دیجیتال می توانید طیف وسیعی از مخاطبان را به برند خود علاقه مند نمایید.

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
همانطور که گفته شد بازاریابی آنلاین را می توان بخشی از دیجیتال مارکتینگ دانست بنابراین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ علاوه بر ابزارهای معرفی شده در بخش آشنایی با آنلاین مارکتینگ شامل موارد زیر نیز می شوند که مجموعه استراتژِی های دیجیتال مارکتینگ را تشکیل داده و توسط یک شرکت بازاریابی دیجیتال ارائه می شود.

تبلیغات در تلویزیون و رادیو: رادیو و به ویژه تلویزیون را می توان اولین رسانه مورد استفاده هر فرد در زندگی دانست. بنابراین زمانی که خدمات و محصولات خود را در این رسانه تبلیغ می کنید، می توانید انتظار جلب توجه افراد از هر قشری را داشته باشید، از طرفی این رسانه ها برای تمام افراد جامعه در دسترس هستند. البته باید توجه داشت هزینه تبلیغ در تلویزیون نسبت به ابزارهای دیگر بسیار بیشتر است و در صورتی که از محتوای مناسب در تبلیغات استفاده نشود به غیر از هزینه های سنگین چیزی نصیب شما نمی شود.

تبلیغات تلفنی و پیامکی: این نوع از تبلیغ به دلیل بی نیازی بودن به اینترنت در دسته ابزارهای بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ قرار می گیرد، استفاده از این تبلیغات در صورتی که برای کاربر مزاحمت ایجاد نکند می تواند تاثیر گذاری چشمگیری داشته باشد در غیر این صورت کاربران نسبت به برند و کسب و کار شما بدبین خواهند شد.

بیلبوردهای تبلیغاتی: زمانی که بتوانید مراکز تجمیع جمعیت و تمرکز را تشخیص دهید می توانید از بیلبوردهای تبلیغاتی جهت معرفی مناسب بیزینس خود استفاده کنید، در طرف مقابل باید توجه داشت هزینه این نوع از تبلیغات به ویژه تبلیغات با استفاده از بیلبوردهای دیجیتالی هزینه های زیادی داشته و راهکار دقیقی برای برآورد میزان موفقیت آنها در جذب مخاطب وجود ندارد.

رپورتاژهای آگهی و بازایابی آنلاین

استفاده از تبلیغات اینترنتی طیف وسیعی دارد و صاحبان کسب و کار از آنها برای جذب مخاطب استفاده می کنند اما چیزی که در این بین اهمیت ویژه ای دارد آگاهی از انواع تبلیغ، هزینه ها و مقدار اثرگذاری آنها است. برای درک بهتر موضوع باید بدانید استفاده از تبلیغات سنتی دیگر اثرگذاری چندانی ندارد که علت آن خسته کننده بودن و غیر مفید بودن آنها برای کاربران است، استفاده از رپورتاژهای آگهی تمام ضعف های گفته شده را پوشش می دهد. در این نوع از تبلیغات قسمتی از معرفییک محصول یا خدمت در یک محتوای مفید و جذاب برای کاربر گنجانده می شود و سبب معرفی محصول و جلب اعتماد کاربر می شود، از طرفی رپورتاژهای آگهی نقش غیرقابل انکاری در بهبود سئوی سایت دارند و اینیعنی زدن دو نشان با یک تیر.

تست های A/B و بازاریابی آنلاین

تست های A/B با ارائه دو نسخه متفاوت از یک وبسایت و یا محتوا به مخاطب، میزان موفقیت هر کدام را با توجه به بازخوردهای کاربر و جلب توجه آنها میی سنجند و به این ترتیب نمونه ای که در جلب توجه کاربران موفق تر ظاهر شود به عنوان نمونه اصلی انتخاب شده و بقیه امور مربوط به توسعه کسب و کار بر پایه آن انجام می شود. تست های آ-ب یکی از مهمترین اصول و ابزار در شرکت بازاریابی دیجیتال محسوب شده که استفاده از آن سبب کاهش هزینه ها، کاهش ریسک شکست و افزایش میزان جذب مخاطب می شود. در اینگونه تست ها مشخص کردن اهداف، ایجادیک پایگاه اطلاعاتی و تحلیل نتایج بسیار مهم است.

مزایای دیجیتال مارکتینگ و آنلاین مارکتینگ نسبت به هم
همانطور که متوجه شدید در آنلاین مارکتینگ به عنوان زیر مجموعه دیجیتال مارکتینگ تمام فعالیت ها در بستر اینترنت انجام می شود، بنابراین نیازمند نبودن به اینترنت در بسیاری از شیوه های تبلیغ در بهترین دوره بازاریابی دیجیتال را می توان یک مزیت نسبت به آنلاین مارکتینگ دانست.

بررسی میزان موفقیت در جذب مخاطب و تحلیل نتایج با استفاده از ابزار بازاریابی آنلاین بسیار راحت تر و دقیق تر انجام می شود. به طور مثال شما با استفاده از تگ ها می توانید مطالب جذاب تر و مورد علاقه کاربران را تشخیص داده و بر مبنای آنها به تولید محتوا در آن حیطه ها پرداخته و کسب و کار خود را توسعه دهید.

هزینه هایی که فقط در بازاریابی آنلاین و تحت شبکه صرف می شود نسبت به هزینه های غیر آنلاین در بازاریابی دیجیتال مانند تبلیغ در تلویزیون بسیار کمتر است.

ابزارهایی مانند رپورتاژهای آگهی و تولید محتوا در بازاریابی آنلاین نقش پررنگی در بهبود سئو دارد و از این نظر در طولانی مدت تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت در صورتی که اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی محدود به زمان پخش تبلیغات شده و هیچ اثر گذاری در سئو و رتبه سایتدر موتورهای جستجو ندارند.

دیجیتال مارکتینگ نسبت به آنلاین مارکتینگ طیف وسیع تری از مخاطبان را در بر می گیرد.

منبع : برنا 

آموزش سئو و آموزش گوگل سرچ کنسول

در این مقاله قصد داریم درباره آموزش سئو و آموزش گوگل سرچ کنسول در وبسایت ویکی دمی خدمتتان مطالب آموزنده ای را ارائه دهیم. اگر به دنبال یادگیری بهینه سازی سایت و آنالیز عملکرد سئو سایتتان با ما همراه باشید.

آموزش سئو در چند سال اخیر بسیار در بین کسب و کار های اینترنتی رواج پیدا کرده است.

دوره بازاریابی دیجیتال
 آموزش سئو از صفر تا صد بسیار در اینترنت وجود دارد. اما کدام آموزش در کوتاه ترین زمان از شما یک متخصص سئو می سازد؟ معمولا افراد با دو هدف به دنبال یادگیری آموزش سئو می افتند؛ یا می خواهند با یادگیری این تخصص، کسب درآمد داشته باشند، و یا دارای کسب و کار هستند و می خواهند آن را در فضای اینترنت گسترش دهند.
چرا آموزش سئو؟
همانطور که در بالا گفته شد، افراد با دو هدف سئو را یاد میگیرند. دسته اول به دنبال یادگیری سئو به عنوان تخصص و کسب درآمد از آن هستند. دسته دوم هم می خواهند با گسترش کسب و کار خود در فضای اینترنت، درآمد خود را افزایش دهند. اما چرا این دو دسته از مردم باید سئو را یاد بگیرند؟ بگذارید از دسته دوم شروع کنیم. فرض کنید شما صاحب یک کسب و کار هستید و قصد تبلیغ محصول و یا خدمات خود را دارید. برای اینکه تبلیغ خود را در یک بیلبورد در اتوبان های سطح شهر قرار دهید باید مهیانه هزینه های بسیار گزافی را برای این کار پرداخت کنید. جدای از این که هزینه های زیادی باید پرداخت کنید، به نظرتان چند نفر از افرادی که بنر تبلیغاتی شما را در سطح شهر میبینند به دنبال خدمات و یا محصولات شما هستند؟

سئو برای این دسته از افراد بسیار به صرفه است. زیرا با هزینه ای بسیار پایین تر می توانند لینک های سایت خود را در گوگل قرار دهند. علاوه بر این، اگر برای مثال شما در زمینه فروش کفش فعالیت دارید، می توانید با بهینه کردن سایتتان و حضور در لینک های اول گوگل، محصولاتتان را به تمامی کسانی که با هدف خرید کفش در گوگل، سرچی را انجام می دهند معررفی کنید و بفروشید.

دوره دیجیتال مارکتینگ

اما برای دسته اول دلایل دیگری وجود دارد که سئو را یاد بگیرند. اگر واقعا به سئو علاقه داشته باشند می توانند به خوبی آن را یاد بگیرند. پس از یادگیری سئو می توانند در شرکت های مختلف، مشغول به کار شوند و یا با راه اندازی یک وبسایت، کسب و کار خود را ایجاد کنند. در ادامه به آموزش ابتدایی سئو می پردازیم.

سئو چیست؟
سئو چیست؟ این واقعا سوال بسیاری از افرادیست که برلی اولین بار این اسم را میشنوند. سئو (seo) مخفف عبارت search engine optimization و به معنی بهینه سازی برای موتور جستجو می باشد. سئو تخصصی است که به کمک آن می توانید سایت خود را به رتبه های اول منایج جستجو برسانید. نمی توان گفت که با انجام یکسری اقدامات خاص می توانید نتیجه خوبی را در سئو کسب کنید. بلکه به صورت مستمر باید در حال انجام فعالیت های جدید نسبت به رقبای خود باشید تا برتری خود را نسبت به آن ها به گوگل اثبات کنید. در ادامه قسمت های مختلف سئو را خدمتتان آموزش میدهیم. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

موتور های جستجو
موتور های جستجو مانند گوگل، وظیفه واسطه گری بین کاربران اینترنت و وبسایت ها را دارند. فرض کنید شما در گوگل عبارت "آموزش کامل سئو" را سرچ می کنید. گوگل موظف است بهترین سایتی که در مورد آموزش سئو مطلب دارد را پیدا کند و به شما نمایش دهد. همینطور سایت های دیگر را نسبت به فاکتور های گوگل و الگوریتم های خود رتبه بندی می کنند و به شما نشان می دهند.

الگوریتم های گوگل
الگوریتم به مجموعه قواعد و قوانین گفته می شود که موتور های جستجو بر اساس آن ها بهترین وبسایتی که نیاز کاربر را برطرف می کند شناسایی و رتبه بندی می کنند.

سئو داخلی
در سئو یکسری اقدامات وجود دارند که شما به صورت مستقیم بر روی صفحات سایتتان انجام می دهید تا آن ها را بهینه کنید. برای مثال استفاده از محتوای یونیک و کامل یک نمونه از اقداماتیست که در زمینه سئو داخلی انجام می شود.

بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

سئو خارجی
سئو خارجی، مجموعه اقداماتیست که سئوکار در خارج از صفحات سایت انجام می دهد تا به بهینه سازی بیشتر آن کمک کند. برای مثال ساخت و ایجاد بک لینک در سایت های مرتبط یک نمونه از فعالیت های سئو خارجی محسوب می شود.

سئو تکنیکال
زمانی که شما با انجام یکسری فعالیت ها، به فهم بیشتر موتور های جستجو و راحتی و دسترسی بهتر، کمک می کنید در واقع در حال انجام سئو تکنیکال بر روی سایتتان هستید. برای مثال با افزایش سرعت سایتتان می توانید تجربه ای خوب را از سایتتان در ذهن کاربرانتان ایجاد کنید.

سئو بخش های زیادی دارد که در اینجا قادر به آموزش آن نیستیم. اگر به دنبال آموزش سئو از صفر تا صد به صورت کامل هستید؛ می توانید وارد وبسایت آکادمی آموزش ویکی دمی شده و از طریق منوی سایت وارد آموزش سئو شوید. در ادامه به یکی دیگر از بخش های سئو، یعنی آموزش ابزار های سئو مانند آموزش گوگل سرچ کنسول می پردازیم.

آموزش گوگل سرچ کنسول جدید یکی از بخش های بسیار مهم در سئو می باشد. ابزار هایی مانند سرچ کنسول گوگل، بسیار به سئوکار ها کمک می کند تا آنالیز بهتری از عملکرد سئو سایتشان چه در زمینه on-page و چه در قسمت off-page داشته باشند. در ادامه بیشتر با این ابزار قدرتمند آشنا می شوید.

گوگل سرچ کنسول چیست؟
سرچ کنسول یکی قدرتمند ترین ابزار هایی می باشد که کمپانی گوگل در اختیار وبمستر ها و سئوکار ها قرار داده است. نام این ابزار در گذشته گوگل وبمستر تولز بوده است. اما اخیرا گوگل امکانات بسیار خوبی را به آن اضافه کرد و با تغییر نامش، آن را روانه بازار نمود. شاید برایتان جالب باشد که بدانید این ابزار به صورت رایگان ارائه شده است و همه صاحبان کسب و کار های می توانند از آن استفاده کنند.

بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

سرچ کنسول چه کاری انجام می دهد؟
سرچ کنسول وظیفه دارد یکسری اطلاعاتی را که توسط ربات های گوگل دریافت می شوند را به شما نمایش دهد. علاوه بر این یکسری قابلیت های بسیار کاربردی دارد که هر سئوکاری به آن ها احتیاج پیدا می کند. در ادامه به توضیح بعضی از این اطلاعات و قابلیت ها می پردازیم.

شما می توانید تعداد کلیکی که کاربران در هنگام مشاهده لینک شما در صفحه نتایج جستجو، بر روی لینک های سایتتان می کنند را مشاهده کنید. می توانید بفهمید چند بار کاربران در هنگام جستجو، لینک های شما را در صفحه نتایج دیده اند. گوگل سرچ کنسول این قابلیت را به شما می دهد که از گوگل درخواست کنید تا ربات و خزنده های خود را ه صفحه مورد نظرتان در وبسایتتان بفرستد تا آن ها را بررسی کنند. می توانید از گوگل بخواهید لینک مورد نظرتان را از صفحه نتایج جستجو و یا همان SERP حذف کند و به کاربران نمایش ندهد. استفاده از گوگل سرچ کنسول در سئو
شما با کمک اطلاعاتی که در گوگل سرچ کنسول مشاهده می کنید می توانید بسیاری از نقاط قوت و ضعف سایتتان را شناسایی کنید. ما در وبسایت آکادمی آموزشی ویکی دمی، آموزش گوگل سرچ کنسول جدید را به صورت کامل و رایگان در اختیار شما عزیزان قرار داده ایم تا بتوانید از آن برای بهینه سازی بهتر سایتتان استفاده نمایید. همچنین در وب سایت HubSpot آموزش‌های وجود دارد.

منبع: خبربان

چطور با دیجیتال مارکتینگ پول دربیاوریم؟

چطور با دیجیتال مارکتینگ پول دربیاوریم؟
قبل از شروع هر سخنی بیایید ببینیم دیجیتال مارکتینگ چیست؟ دیجیتال مارکتینگ تمامی بخش‌های بازاریابی که در دستگاه‌های الکترونیکی یا در فضای اینترنت استفاده می‌شود را در بر می‌گیرد.

دوره دیجیتال مارکتینگ شامل بررسی و تحلیل موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها و وبسایت‌هایی است که برای ارتباط با مشتریان فعلی و احتمالی مورد استفاده قرار می‌گیرد. دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ به شما کمک می‌کند تا برنامه‌های بازاریابی اینترنتی خود را با موفقیت پشت سر بگذارید.

چطور دیجیتال مارکتینگ یاد بگیریم؟

اگر بخواهید دیجیتال مارکتینگ را یاد بگیرید، باید در تمامی بخش‌های لازم برای کار با ابزارهای بازاریابی اینترنتی مهارت پیدا کنید. علاوه بر آن باید تجربه و دانش کافی را در کنار هم، برای رسیدن به بهترین نتیجه ممکن استفاده کنید. این کار مستلزم صبر و اشتیاق کافی برای یادگیری نکات و دروس پایه است. برای یادگیری دیجیتال مارکتینگ باید در حوزه‌های زیر مهارت کافی پیدا کنید:

بازاریابی موتور جستجو: شامل سئو داخلی و خارجی، سئو محتوایی، سئو محلی، ریمارکتینگ و انواع تبلیغات اینترنتی
بازاریابی محتوایی: شامل پروسه شناسایی، ساخت و انتشار نوع مناسب محتوا برای مخاطب هدف
بازاریابی درون گرا: شامل پروسه جذب مخاطبان جدید، درگیر کردن آن‌ها با محتوای مناسب، جلب اعتماد و راضی نگه داشتن آن‌ها
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی شامل شناسایی بهترین شبکه‌های اجتماعی برای جذب بیشترین مخاطب هدف و ارتباط با آن‌ها
بازاریابی ایمیلی شامل پیدا کردن ابزار ارتباط با مشتریان و نحوه تماس با مشتری
ابزارهای تجزیه و تحلیل دیجیتال مارکتینگ شامل آشنایی با چگونگی کار با داده‌های تحلیلی از ابزارهای مختلف مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول و گوگل دیتا استودیو

بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ 
دوره دیجیتال مارکتینگ خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

دوره‌های دیجیتال مارکتینگ زیادی در فضای اینترنت وجود دارد. اما برای آن که بخواهید بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ را برای گذراندن انتخاب کنید، باید به نکات زیادی توجه داشته باشید، از جمله:

photo_2021-03-03_09-44-48

جامع بودن دوره: دوره دیجیتال مارکتینگ خوب، دوره‌ای است که تمامی بخش‌های دیجیتال مارکتینگ را دربربگیرد. بخش2های مختلفی مانند بازاریابی محتوایی، سئو، تبلیغات گوگلی (گوگل ادز)، ایمیل مارکتینگ، بهبود کانورژن ریت و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از جمله‌ی این بخش‌ها هستند. در یک دوره جامع برای هر یک از این بخش‌ها باید دوره‌ای مفصل و جامع اختصاص داده شده باشد.

آموزش عملی: دوره‌هایی مناسب شماست که شامل تمرین‌ها و آموزش‌های پروژه محور زیادی باشد. دوره‌هایی که توسط متخصصان باتجربه و مجرب در دیجیتال مارکتینگ آموزش داده می‌شود، بازدهی بهتری نسبت به دوره‌های آموزشی دیجیتال مارکتر‌های نظری دارد.

مدرک دیجیتال مارکتینگ: دیجیتال مارکتینگ جزو جاهایی‌ست که مدرک هیچ کمکی نمی‌تواند به شما کند. در این حوزه توانایی عملی در انجام کارها و سابقه‌ی مستند حرف اول را می‌زند.

بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

مشاوره دیجیتال مارکتینگ چیست؟

مشاوره دیجیتال مارکتینگ به سازمان‌ها و شرکت‌ها کمک می‌کند تا جایگاه واقعی خود را در فضای دیجیتال به دست بیاورند. مشاوره دیجیتال مارکتینگ شامل ارزیابی، بهینه سازی، توسعه و پیدا کردن راه حل‌های مناسب در هر کسب و کار است. بهبود نرخ تبدیل یکی از جدیدترین حوزه‌های مشاوره‌ای دیجتال مارکتینگ است که می‌تواند تفاوت فاحشی در فروش شما ایجاد کند.

شاید تصور کنید داشتن نیروی دیجیتال مارکتر درون کسب و کار به تنهایی کفایت می‌کند. اما دلایل زیادی برای استخدام مشاور دیجیتال مارکتینگ نیز وجود دارد.

- از اهداف اصلی استخدام مشاور، داشتن دیدگاه خارجی نسبت به هر کسب و کار است. مشاور دیجیتال مارکتینگ می‌تواند اشکالات و نقاط ضعف را با وضوح بیشتری نسبت به دیگران مشاهده کند.

- با دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ، شانس کار با بهترین مشاوران و متخصصان مارکتینگ را خواهید داشت.

- زمان ارزشمندترین چیز است. قطعاً آموزش نیروی دیجیتال مارکتر زمان بیشتری از دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ خواهد گرفت. شما این اطمینان را خواهید داشت که ایرادات کسب و کارتان را سریع‌تر و با اثرگذاری بیشتر برطرف کنید.

چطور مشاور دیجیتال مارکتینگ انتخاب کنیم؟

برای انتخاب یک مشاور دیجیتال مارکتینگ خوب، باید در ابتدا به دنبال خدماتی بگردید که واقعاً به آن نیاز دارید. داشتن وسواس و تردید زیاد نسبت به تمامی خدمات ارائه شده، می‌تواند بسیار مفید واقع شود. در صورتی که بین چندین آژانس دیجیتال مارکتینگ سردرگم شده‌اید، باید ابتدا خدمات آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنید. حال چند معیار برای انتخاب مشاور دیجیتال مارکتینگ خوب را به شما معرفی می‌کنیم:

نحوه قیمت‌گذاری: نحوه قیمت‌گذاری خدمات به شکل منصفانه و شفاف می‌‌تواند برای شما مهم باشد.

داشتن تجربه‌های عملی: داشتن نمونه کارهای واقعی چیزی است که نمی‌توانید از آن چشم پوشی کنید. داشتن تخصص کافی برای گرفتن بهترین نتیجه الزامی است.

دوره بازرایابی دیجیتال

خواندن نظرات مشتریان: با خواندن نظرات مشتریان و دیدگاه‌های کاربران، از نحوه کار و خروجی مشاوره آن‌ها اطمینان حاصل کنید.

راه‌های تماس: مسیرهای ارتباطی و راه‌های تماس با مشاور از دیگر نکات مهمی است که باید به آن توجه داشته باشید. داشتن برنامه مشخص مشاوره به شما کمک می‌کند تا مسیر پیشرفت و بهبود کسب و کار خود را زیر نظر داشته باشید.

دیجیتال مارکتینگ شیوه‌ی نوین بازاریابی

در زمانی که تبلیغات و بازاریابی قدیمی مانند چاپ تبلیغات کاغذی، بازاریابی تلفنی و بازاریابی حضوری به شکل کاملاً سنتی عمل می‌کنند، دیجیتال مارکتینگ می‌تواند در فضای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی اتفاق بیفتد. این به معنای آن است که سازمان‌ها و شرکت‌ها، فرصت‌های بیشتری مانند ایمیل مارکتینگ، ویدئو مارکتینگ، شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو برای ارتباط با مشتریان خود دارند. بازاریابی دیجیتال، شکل جدیدی از بازاریابی است که به تغییرات دنیای کنونی و اینترنتی شدن تقریبا همه چیز اتکا دارد.

برای شروع آماده‌اید؟

شما با یادگیری دیجیتال مارکتینگ فرصت بی‌نظیری برای ورود به بازار کسب‌وکار و رسیدن به درآمد بسیار خوب دارید. علاوه بر این شرکت‌ها هم با داشتن نیروی دیجیتال مارکتینگ خوب، می‌توانند شاهد رشد فزاینده‌ای در فروش خود باشند. برای شروع آماده‌اید؟

 در دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال ثبت نام کنید.

منبع: ایلنا

گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز چه کاربردی دارد؟

گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز چه کاربردی دارد؟

پس از ثبت دامنه و هاست پرسرعت، یکی از دغدغه ها برای مدیران وب سایت ها، جذب کاربران و جلب رضایت آن هاست.

به گزارش ایسنا، بنابراعلام آرمانیک، برای اینکه مدیران وب سایت ها بتوانند وب سایت خود را بهینه کنند و آن را توسعه دهند، نیاز به بررسی فعالیت سایت و همچنین میزان پیشرفت آن دارند. یکی از گزینه هایی که در این زمینه می تواند یاری رسان مدیران وب سایت ها باشد، استفاده از گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز (Google Analytics) است.

گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس یا همان گوگل آنالیز یکی از ابزارهای پر کاربرد گوکل است که در نوامبر سال ۲۰۰۵ میلادی به بازار آنلاین معرفی شد. این ابزار امروزه به عنوان پلتفرم مارکتینگ در دسترس است. گوگل آنالیتیکس با انجام آنالیز و تجزیه و تحلیل اطلاعات بی شمار وب سایت ها و کسب و کارهای آنلاین، می تواند گزارش دقیقی از میزان بازدید سایت و همچنین آمار ترافیک را در دسترس مدیر سایت قرار دهد.

دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

چرا استفاده از گوگل آنالیتیکس؟

گوگل آنالیتیکس به خوبی می تواند طیف وسیعی از سوالاتی را که در ذهن مدیران وب سایت ها است جواب دهد. چند نفر از وب سایت بازدید کرده اند؟ چه مدت کاربران در سایت وقت می گذرانند؟ آیا یک وب سایت واکنش گرا برای گوشی نیاز هست یا نه؟ مطالب موجود در صفحات تولید شده به اندازه کافی جذاب و واضح هستند؟ کاربران بیشتر به چه محتوایی علاقه دارند؟

کدام تکنیک بازاریابی بیشترین تاثیر را روی کاربران دارد؟ کدام صفحات از محبوبیت بالاتری برخوردار هستند؟ چه تعداد از بازدیدکنندگان تبدیل به مشتری می شوند؟ چه طور می توان سرعت وب سایت را افزایش داد؟ چطور می توان بودجه تبلیغاتی را در بهترین جای ممکن هزینه کرد؟ چه ساعتی بیشترین ترافیک و چه ساعتی کمترین ترافیک را در وب سایت دارید؟

بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

اطلاعات بدست آمده از تحلیل گوگل

سیستم گوگل آنالیز طیف وسیعی از اطلاعات مفید هم چون تجزیه و تحلیل ورودی ها، کاربران وارد شده به سایت، میزان زمان حضور آن ها در سایت، مسیر خروج آن ها از سایت، بانس ریت ، نوع فعالیت های انجام شده در سایت و ... را در اختیار مدیران وب سایت ها قرار خواهد داد. همچنین با استفاده از این ابزار می توانید از رزولوشن صفحه نمایش کاربران، فعال بودن جاوا اسکریپت و ... مطلع شوید.

با استفاده از این سیستم می توانید بدانید که چند نفر هم اکنون در سایت شما هستند و چه کاری می کنند. از مهمترین و هیجان انگیز ترین بخش آنالیز گوگل می توان به سه بخش مخاطبان، رفتار کاربران و تبدیل شدن بازدیدکننده به کاربر ثابت یا مشتری اشاره کرد.

بخش مخاطبان یک سری اطلاعات کلی را در مورد کاربران در اختیار مدیران وب سایت قرار می دهد. این اطلاعات شامل تعداد دفعاتی که از وب سایت بازدید شده، تعداد کاربرانی که از وب سایت بازدید کرده اند، تعداد افراد جدیدی که وارد شده اند، تعداد صفحات بازدید شده در هر دوره، مدت زمان مشاهده کاربران، تعداد کاربرانی که از سایت خارج شده اند و ... می شود.

گوگل با استفاده از حساب کاربری افراد بازدیدکننده از سایت، اطلاعاتی در رابطه با سن و جنسیت کاربران را در اختیار مدیران قرار می دهد. همچنین گوگل می تواند اطلاعاتی در مورد علایق کاربران را نمایش دهد. از دیگر اطلاعاتی که گوگل آنالیز نمایش می دهد، اطلاعاتی در مورد مکان و زبان کاربران است.

دوره دیجیتال مارکتینگ

از دیگر اطلاعات مفیدی که با استفاده از ابزار تحلیل گر گوگل می توانید بدست آورید مربوط به مرورگر مورد استفاده کاربران، نوع سیستم عامل، شرکت ارائه دهنده اینترنت، تعداد کاربران کامپیوتر، گوشی و تبلت و ... می باشد. با استفاده از این ابزار همچنین می توانید از تعداد کاربرانی که از طریق تبلیغات انجام شده، رسانه های اجتماعی، جستجو گوگل، آدرس سایت و ... وارد سایت شما شده اند مطلع شوید.

همچنین می توان با استفاده از این ابزار جادویی گوگل آنالیتیکس رفتار کاربران را تحلیل کرد. شما می توانید اطلاعات مفیدی درباره اینکه کاربران با سایت چگونه تعامل کرده اند و یا اینکه چه کارهایی در سایت انجام داده اند را بدست آورید. در بخش تبدیل ها هم می توانید اطلاعاتی در مورد اینکه چقدر سود عایدتان شده و یا چند نفر از کاربران تبدیل به مشتری شده اند را بدست آورید.

یادگیری گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز برای چه کسانی لازم است؟

مدیران وب سایت ها، وب مسترها، دیجیتال مارکترها، متخصصان محتوا، متخصصان تجربه کاربری، متخصصان سئو، کسانی که مدیریت تبلیغات وب را بر عهده دارند، بازاریابان، اکانت منیجرها و ... از جمله کسانی هستند که نیاز به یادگیری گوگل آنالیتیکس دارند. به طور کلی می توان گفت که تمامی کسانی که به نحوی با وب سایت سروکار دارند و به طور مستقیم و یا غیر مستقیم روی فروش، افزایش کاربر و تعامل فرآیندهای وب سایت کار می کنند باید حتما گوگل آنالیز را نصب کنند.

این افراد می توانند با استفاده از داده های متفاوت، هزینه  ها را کاهش دهند و همچنین فرآیندهای وب سایت را بهینه کنند و تصمیمات بهتری در رابطه با انجام فعالیت روی وب سایت بگیرند. گوگل آنالیز به خوبی می تواند آمار و گزارش های مربوط به وب سایت را به یک منبع ارزشمند برای شناخت کاربران و وب سایت تبدیل کند.

این ابزار می تواند برای بازاریابان و توسعه دهندگان وب سایت بسیار مفید و پر کاربرد باشد. بازاریابان با استفاده از این ابزار می توانند نقاط ضعف و یا قوت تیم تبلیغات را بسنجند تا بتوانند از بهترین استراتژی های بازاریابی استفاده کنند.

برای یادگیری بیشتر و بهتر این مبحث در دوره بازاریابی دیجیتال و بهترین دوره بازاریابی دیجیتال ثبت‌نام کنید.

منبع: ایسنا

تست A/B چیست و چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند ؟

 

تست A/B چیست و چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند ؟


تست A/B فرایندی است که به طور هم‌زمان دو گزینه را مورد آزمایش قرار می‌دهد. مثلا دو نوع از صفحه وب را به کاربران مختلف وب‌سایت نشان می‌دهد و مقایسه می‌کند که کدام‌یک از آن‌ها باعث نرخ تبدیل بیشتر می‌شود.

به طور معمول در تست A/B گزینه‌ای که تبدیلات بیشتری را ارائه می‌دهد، برنده است و این به شما کمک می‌کند سایت خود را برای نتایج بهتر بهینه کنید.

دوره بازاریابی دیجیتال

تست A/B یکی از مؤلفه‌های اصلی فرایند بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) است. شما می‌توانید اطلاعات کیفی و کمی کاربر را جمع‌آوری کرده و از این داده‌ها برای درک مشتریان بالقوه و بهینه‌سازی قیف فروش استفاده کنید.

مزایای A/B تست
امروزه مشاغل B2B از نرخ تبدیل پایین در ماه ناراضی هستند. همین‌طور فروشگاه‌های تجارت الکترونیک با نرخ بالای رها کردن سبد خرید مواجه‌اند. در همین حال، رسانه‌ها نیز با مشارکت کم بیننده روبرو هستند. نشت در قیف فروش، افت در صفحه پرداخت و … عواملی هستند که نرخ تبدیل را تحت تاثیر قرار می‌دهند.

بیایید ببینیم که چرا باید برای مقابله با همه‌ی این مشکلات آزمایش A/B را انجام دهید:

۱) مشکلات کاربر را حل کنید.

کاربران از وب‌سایت شما برای اهداف خاصی مانند اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا خدمات، خرید کالا، مرور وب‌سایت، استفاده از مطالب آموزشی و غیره بازدید می‌کنند. در این جریان ممکن است کاربران با مشکلاتی مواجه شوند که این امر به تجربه‌ی بد آن‌ها منجر می‌شود و در نهایت بر نرخ تبدیل شما تاثیر می‌گذارد.

 از داده‌های جمع‌آوری‌شده از طریق ابزارهای تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربران مانند heatmaps (ابزاری برای آنالیز رفتار)، Google Analytics و نظرسنجی‌های وب‌سایت در جهت حل این مشکلات استفاده کنید.

دوره دیجیتال مارکتینگ

۲) از ترافیک موجود، ROI بهتری دریافت کنید.

تست A/B به شما امکان می‌دهد از ترافیک موجود خود بیشترین بهره را ببرید و بدون نیاز به‌صرف خرید ترافیک جدید، تبدیل را افزایش دهید. حتی جزئی‌ترین تغییرات نیز می‌تواند منجر به افزایش قابل‌توجهی در تبدیل شود.

۳) نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش دهید.

ممکن است دلایل زیادی برای نرخ پرش بالای وب‌سایت شما وجود داشته باشد؛ از جمله گزینه‌های زیاد، عدم تطابق انتظارات و موارد دیگر. با آزمایش A/B می‌توانید تغییرات مختلف در وب‌سایت خود را آزمایش کنید تا بهترین نسخه‌ی ممکن را پیدا کنید. این امر باعث بهبود تجربه‌ی کاربر و افزایش مدت‌زمان حضور در وب‌سایت شما می‌شود و به‌این‌ترتیب نرخ پرش کاهش می‌یابد.

۴) اصلاحات کم‌خطر را انجام دهید.

با آزمایش A/B به‌جای اینکه کل صفحه را از نو طراحی کنید، تغییراتی جزئی در وب‌سایت خود ایجاد کنید. این کار به خطر انداختن نرخ تبدیل فعلی شما را کاهش می‌دهد. آزمایش A/B به شما امکانی می‌دهد تا منابع خود را برای حداکثر خروجی با حداقل تغییرات، هدف قرار دهید و در ادامه به سمت افزایش ROI گام بردارید.

بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

۵) به تحلیل داده های آماری بپردازید.

تست A/B کاملاً مبتنی بر داده است و جایی برای حدس، احساس یا غرایز ندارد. شما می‌توانید بر اساس تحلیل‌های قابل ‌توجه آماری در معیارهایی مانند زمان صرف شده در صفحه، تعداد درخواست‌های نسخه‌ی نمایشی، نرخ کنارگذاشتن سبد خرید، میزان کلیک و غیره، به‌راحتی گزینه‌های «برنده» و «بازنده» را تعیین کنید.

۶) با از نو طراحی کردن وب‌سایت، سودآوری بیشتری برای خود رقم بزنید.

طراحی مجدد می‌تواند از یک متن جزئی یا تغییر رنگ در دکمه CTA تا تغییر کامل یک صفحه وب باشد. تصمیم برای اجرای یک نسخه یا نسخه‌ی دیگر همیشه باید مبتنی بر تست A/B باشد. با نهایی شدن طرح، تست را رها نکنید. با فعال‌شدن نسخه‌ی جدید، سایر عناصر صفحه وب را آزمایش کنید تا مطمئن شوید جذاب‌ترین نسخه برای بازدیدکنندگان در حال اجراست.

طراحی تست A/B به چه صورت است؟
یک برنامه تست A/B ساختاریافته می‌تواند با مشخص‌کردن مهم‌ترین عواملی که به بهینه‌سازی نیاز دارند، تلاش‌های بازاریابی را سودآورتر کند.

آزمایش A/B شامل مراحل زیر است:

مرحله ۱: تحقیق کنید.

قبل از ساختن یک طرح تست A/B لازم است تحقیقات کاملی در مورد نحوه‌ی عملکرد وب‌سایت انجام شود. شما باید اطلاعاتی مثل تعداد کاربرانی که به سایت وارد می‌شوند، صفحاتی که بیشترین بازدید را دارند، اهداف مختلف تبدیل صفحات مختلف و غیره را جمع‌آوری کنید. استفاده از ابزارهای تجزیه‌وتحلیل کمی وب‌سایت مانند Google Analytics ، Omnitur ، Mixpanel و غیره به شما کمک می‌کند صفحات پربازدید، صفحات با بیشترین زمان صرف شده کاربر در آن و حتی صفحات با بالاترین نرخ پرش را شناسایی کنید. یکی دیگر از ابزارهای پراستفاده‌ ، نظرسنجی کاربران وب‌سایت است که اغلب مواردی را که ممکن است در داده‌های کل ازدست‌رفته باشند نشان می‌دهد. علاوه بر این، می‌توانید از ابزارهای session recording که داده‌های رفتار بازدیدکننده را جمع‌آوری می‌کنند، بینش کیفی دریافت کنید تا مشکلات کاربر را شناسایی کنید.

مرحله ۲: فرضیه را مشاهده و فرمول‌بندی کنید.

بدون ثبت مشاهدات تحقیق و ایجاد فرضیه‌هایی مبنی‌ بر داده‌ها کمپین آزمایشی شما مانند یک قطب‌نمای بدون جهت است.

بهترین روش برای فرمول‌بندی فرضیه‌های مبنی‌ بر داده‌های به ‌دست ‌آمده، تجزیه‌وتحلیل، مشاهده‌ی دقیق آن‌ها و سپس پیاده‌سازی نتایج تحقیق بر وب‌سایت و کاربران است.

مرحله ۳: ایجاد تغییرات

می‌توانید تغییرات مختلفی را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک بهتر کار می‌کنند. به عنوان مثال اگر افراد زیادی فرم را پر نمی‌کنند بررسی کنید که آیا فرم شما فیلدهای زیادی دارد؟ آیا اطلاعات شخصی را می‌خواهید؟ این بار با اندکی تغییر و ایجاد یک فرم کوتاه‌تر امتحان کنید.

مرحله ۴: تست را اجرا کنید.

قبل از رسیدن به این مرحله، ابتدا باید بدانید این چهار نوع آزمایش با هم تفاوت‌هایی دارند و شما باید یکی از این روش‌ها را برای تست خود انتخاب کنید. بیایید بررسی کنیم که چند نوع روش آزمایش وجود دارد و چه زمانی از کدام روش استفاده کنیم.

تست A/B : این تست برای مواقعی‌ است که شما می‌خواهید تاثیر تغییر یک المان را در صفحه‌ی فرود یا فرم خود بسنجید. در این حالت شما دو طراحی مجزا انجام می‌دهید که در آن‌ها فقط یک المان تغییر کرده باشد و در شرایط برابر، این دو طراحی را با هم مقایسه می‌کنید.
آزمایش تقسیم یو-آر‌-ال (Split URL Testing): عده‌ی زیادی این تست را با تست A/B اشتباه می‌گیرند. در این تست شما دو یا چند ورژن مختلف از صفحه‌ای که می‌خواهید آزمایشش کنید طراحی می‌کنید، به آن‌ها URLهای مجزا نسبت می‌دهید و ترافیک وب‌سایت خود را بین این ورژن‌ها به صورت مساوی پخش می‌کنید. ورژنی که بیشترین کانورژن را داشته باشد، برنده‌ی تست است.
آزمایش چندمتغیره (Multivariate Testing):‌ در این روش شما چند متغیر را در قالب یک آزمایش تست می‌کنید. برای مثال دو رنگ دکمه‌ی متفاوت و دو عکس متفاوت برای صفحه‌ی فرود خود در نظر گرفته‌اید و نمی‌دانید از میان ۴ ترکیبی که می‌توان با آن‌ها ساخت، کدامیک کانورژن بیشتری را ایجاد می‌کند. یک آزمایش چند متغیره می‌تواند به شما کمک کند.
آزمایش چند صفحه‌ای (Multipage Testing): این تست در مواقعی استفاده می‌شود که شما می‌خواهید تاثیر تغییر یک المان مشخص را در تمام صفحات وب‌سایت خود بررسی کنید. برای مثال می‌خواهید رنگ آیکون‌های وب‌سایت‌تان را از آبی به مشکی تغییر دهید. یا ببینید آیا قرار دادن تستیمونیال در صفحات وب‌سایتتان، تغییری در کانورژن شما ایجاد می‌کند یا خیر. در این حالت از روش آزمایش چند صفحه‌ای استفاده می‌کنید.
بر اساس نیاز وب‌سایت و اهداف تجاری، آزمون را آغاز کنید و منتظر زمان تعیین شده برای دستیابی به نتایج قابل ‌توجه آماری باشید. این نکته را به‌خاطر بسپارید که مهم نیست کدام روش را انتخاب می‌کنید، تحلیل و استنتاج شما از داده های آماری نتایج نهایی را تعیین می‌کند.  

مرحله ۵: تجزیه‌وتحلیل و استقرار نتایج

از آن‌جا که آزمایش A/B خواستار جمع‌آوری و تجزیه‌وتحلیل مداوم داده‌هاست، در این مرحله کل سفر شما تکمیل می‌شود. پس از اتمام آزمون، نتایج را با در نظر گرفتن معیارهایی مانند افزایش درصد، سطح اطمینان، تأثیر مستقیم و غیرمستقیم بر سایر معیارها و موارد مرتبط دیگر تجزیه‌وتحلیل کنید. اگر آزمون بی‌نتیجه ماند، از آن استدلال برای آزمون‌های بعدی استفاده کنید.

بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ
اشتباهات رایج در تست A/B
اشتباه شماره ۱: عدم برنامه‌ریزی برای بهینه‌سازی

فرضیه نامعتبر: تست A/B با یک فرضیه قبل از انجام آزمایش صورت می‌گیرد که تمام مراحل بعدی به آن بستگی دارد: مثلاً آن‌چه باید تغییر یابد، چرا باید تغییر یابد، نتیجه‌ی مورد انتظار چیست و غیره. اگر با یک فرضیه اشتباه شروع کنید، احتمال موفقیت آزمون کاهش می‌یابد.

نظر دیگران را قبول نکنید: اگر شخص دیگری جریان ثبت‌نام خود را تغییر داده و ۳۰٪ افزایش در نرخ تبدیل داشته است، دلیل بر آن نمی‌شود که برای شما نیز همین اتفاق می‌افتد. به همین دلیل است که شما نباید نتایج آزمون شخص دیگری را در وب‌سایت خود پیاده‌سازی کنید. روش بهینه‌سازی برای هر وب‌سایتی متفاوت خواهد بود چون اهداف هر وب‌سایت از هم متمایز است.

اشتباه شماره ۲: آزمایش بسیاری از المان‌ها با هم

این کار باعث می‌شود تشخیص این‌که کدام عنصر بیشتر در موفقیت یا عدم موفقیت آزمون تأثیر دارد، دشوار شود. جدا از این، هرچه عناصر بیشتری در آزمایش دخیل باشند، برای توجیه آزمایش معنی‌دار آماری، به ترافیک بیشتری در آن صفحه نیاز است؛ بنابراین، اولویت‌بندی المان‌هایی که باید تست شوند برای موفقیت در آزمایش A/B ضروری است.

اشتباه شماره ۳: نادیده‌گرفتن اهمیت آماری

در حالی‌ که اهداف تست A/B را تعیین می‌کنید اگر برحسب احساسات یا نظرات شخصی راهی برای فرمول‌بندی پیدا کنید، به‌احتمال زیاد شکست خواهید خورد. فارغ از همه‌ی موارد، چه این آزمون موفقیت‌آمیز باشد و چه نباشد، باید اجازه دهید آزمایش مراحل خود را طی کند تا به داده‌های آماری دست یابید. نتایج تست A/B هر چه باشند، بینش ارزشمندی به شما می‌دهند و کمک می‌کنند تا آزمون آینده را به روشی بهتر برنامه‌ریزی کنید.

اشتباه شماره ۴: استفاده از ترافیک نامتعادل

کسب‌وکارها معمولاً در پایان آزمایش ترافیک نامتعادل در وب‌سایت ایجاد می‌کنند. تست A/B باید با ترافیک مناسب انجام شود تا نتایج قابل‌توجهی به دست آید. استفاده از ترافیک کم یا بیشتر از میزان موردنیاز برای آزمایش، احتمال شکست کمپین و ایجاد نتایج غیرقطعی را افزایش می‌دهد.

اشتباه شماره ۵: انجام آزمایش برای مدت‌زمان نادرست

بر اساس میزان بازدید و اهداف خود، آزمون‌های A/B را برای مدت مشخصی اجرا کنید تا به نتایج آماری برسید. اجرای یک آزمون برای یک دوره‌ی طولانی یا خیلی کوتاه می‌تواند منجر به عدم موفقیت در آزمون شود و نتایج ناچیزی به همراه داشته باشد. از آن‌جا که یک نسخه از وب‌سایت شما در چند روز اول شروع آزمون به اصطلاح «برنده»‌ است، به این معنی نیست که باید قبل از زمان مقرر تست را رها کنید. همین‌طور اجرای یک کمپین به مدت طولانی نیز اشتباه بزرگی است که کسب‌وکارها انجام می‌دهند. مدت‌زمان اجرای تست به عوامل مختلفی مانند ترافیک موجود، نرخ تبدیل موجود، بهبود یافتن موارد مورد انتظار و غیره بستگی دارد.

اشتباه شماره ۶: عدم پیگیری روند تکرارشونده

تست A/B یک فرایند تکراری است که هر آزمایش بر اساس نتایج آزمایش‌های قبلی است. کسب‌و‌کارها پس از عدم موفقیت در اولین آزمون خود، از تست A/B منصرف می‌شوند. اما برای بهبود شانس موفقیت در آزمون بعدی، هنگام برنامه‌ریزی، باید از نتایج آخرین آزمایشی که انجام‌ شده استفاده کنید. این احتمال موفقیت آزمون شما را با نتایج آماری قابل‌توجهی، بهبود می‌بخشد.

علاوه ‌بر ‌این، پس از یک آزمایش موفقیت‌آمیز، تست را متوقف نکنید. هر عنصر را به طور مکرر آزمایش کنید تا بهترین نسخه‌ی آن را تولید کنید، حتی اگر محصول یک کمپین موفق باشد.

اشتباه شماره ۷: عدم در نظر گرفتن عوامل خارجی

آزمایش‌ها باید در دوره‌های قابل ‌مقایسه انجام شوند تا نتایج معنی‌داری حاصل شود. مقایسه‌ی ترافیک وب‌سایت در روزهایی که بیشترین میزان بازدید را دارد با روزهایی که بازدید کمتری به دلیل عوامل خارجی مانند تعطیلات مشاهده می‌کنید، اشتباه است.

اشتباه شماره ۸: استفاده از ابزارهای اشتباه

با بیشتر شناخته شدن آزمایش A/B در میان کسب‌وکارها، چندین ابزار کم‌هزینه نیز به بازار آمده‌اند که همه‌ی آن‌ها به یک اندازه خوب نیستند. برخی از ابزارها سرعت سایت شما را به شدت کاهش می‌دهند، در حالی که برخی دیگر با ابزارهای کیفی لازم (heatmaps ،session recordings) سازگار نیستند و منجر به خراب‌ شدن داده‌ها می‌شوند. آزمایش A/B با چنین ابزارهای معیوبی می‌تواند موفقیت آزمون شما را از همان ابتدا به خطر بیندازد.

اشتباه شماره ۹: وابسته بودن به روش ساده‌ی  A/B تست

در طولانی‌ مدت، روش ساده‌ی  A/B تست معجزه نخواهد کرد. به عنوان مثال اگر می‌خواهید یکی از صفحات وب‌سایت خود را به طور کامل تغییر دهید، باید از آزمایش تقسیم (split testing) استفاده کنید. در همین حال، اگر می‌خواهید تغییر در مکان دکمه‌های CTA رنگ آن‌ها، متن و تصویر بنر صفحه خود را آزمایش کنید، باید از تست چندمتغیره (multivariate testing) استفاده کنید.

نمونه‌های آزمایش A/B
تست A/B در صنعت مدیا و انتشار آن

در این‌جا از میان شرکت‌های فعال در صنعت مدیا Netflix را برای بررسی انتخاب کرده‌ایم. هر تغییری که Netflix در وب‌سایت خود ایجاد می‌کند، قبل از استقرار، یک فرایند تست A/B قوی را پشت سر می‌گذارد.

 Netflix بر اساس پروفایل هر کاربر، صفحه‌ی اصلی را شخصی‌سازی می‌کند. آن‌ها بر اساس تاریخچه و تنظیمات پخش توسط کاربران، تصمیم می‌گیرند که چند ردیف در صفحه‌ی اصلی قرار بگیرد و کدام نمایش‌ها و فیلم‌ها به ردیف‌ها وارد شوند.

آن‌ها همین روند را با صفحات عنوان فیلم‌ها نیز دنبال می‌کنند. Netflix بر اساس این‌ که کاربران چه عناوینی را با احتمالات بیشتری مشاهده می‌کنند، آیا بر اساس تصاویر کوچکی (thumbnails) که بر روی آن‌ها می‌بینند و متن عنوانی که آن‌ها را فریب می‌دهد کلیک می‌کنند، یا اثبات اجتماعی (این‌که چند نفر آن فیلم را تماشا کرده‌اند) به تصمیمشان کمک می‌کند، صفحات اصلی نمایش هر کاربر را شخصی‌سازی می‌کند.

تست A/B در صنعت تجارت الکترونیکی

در صنعت تجارت الکترونیک، آمازون در بهینه‌سازی تبدیل پیشتاز است. آمازون از طریق تست مداوم و ساختاریافته‌ی A/B تجربه‌ی کاربری را مورد آزمایش قرار می‌دهد. هر تغییری در وب‌سایت ابتدا بر روی مخاطبان آن‌ها آزمایش می‌شود و سپس اعمال می‌شود. در میان بسیاری از اقدامات انقلابی که آن‌ها به صنعت تجارت الکترونیکی آورده‌اند، بهترین اقدام آن‌ها «سفارش ۱ کلیک» بوده است. «سفارش ۱ کلیک» در اواخر دهه ۱۹۹۰ ارائه شد که به شما امکان می‌دهد بدون نیاز به استفاده از سبد خرید، خرید خود را انجام دهید.

برای کاربران غیرممکن است سهولت خرید را با «سفارش ۱ کلیک»، نادیده بگیرند و به فروشگاه دیگری بروند.

تست A/B در صنعت سفر

در حالی‌که این مقاله را می‌خوانید، تقریباً ۱۰۰۰ تست A/B در وب‌سایت Booking.com در حال اجراست.

Booking.com در سال ۲۰۱۷ تصمیم گرفت با ارائه‌ی املاک اجاره‌ای برای تعطیلات در کنار هتل‌ها، دامنه‌ی فعالیت خود را گسترش دهد. این امر باعث شروع همکاری Booking.com با Outbrain (یک بستر تبلیغاتی بومی) شد تا به افزایش نرخ ثبت‌نام مالکین املاک اجاره‌ای منجر شود.

 طی چند روز اول راه‌اندازی، تیم Booking.com دریافت که بسیاری از صاحبان املاک اولین مرحله‌ی ثبت‌نام را انجام دادند ولی در مراحل بعدی گیر کردند. هر دو تیم تصمیم گرفتند سه نسخه‌ی متفاوت از صفحه فرود را برای Booking.com ایجاد کنند. جزئیات اضافی مانند اثبات اجتماعی، جوایز، تقدیرها، پاداش‌های کاربر و غیره به این تغییرات اضافه شدند.

این آزمون به مدت دو هفته انجام شد و ۲۵٪ افزایش در ثبت‌نام ایجاد کرد. نتایج آزمون همچنین کاهش قابل‌توجهی در هزینه‌ی هر ثبت‌نام را نشان داد.

نتیجه‌گیری:
پس از خواندن این مقاله‌ی جامع در مورد تست A/B اکنون باید کاملاً مجهز باشید تا نقشه‌ی راه بهینه‌سازی خود را برنامه‌ریزی کنید. هر مرحله را با دقت دنبال کنید و از تمام اشتباهات بزرگ و جزئی که ممکن است مرتکب شوید، برای برنامه‌ریزی آزمون‌های بعدی استفاده کنید آزمایش A/B می‌تواند بسیاری از خطرات مربوط به انجام یک برنامه بهینه‌سازی را کاهش دهد.

برای یادگیری بیشتر این مبحث و سایر مباحث دیجیتال مارکتینگ در دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال ثبت‌نام کننید.

منبع: یکتانت

ضرورت یادگیری سئو و دیجیتال مارکتینگ جهت کسب و کار اینترنتی

ضرورت یادگیری سئو و دیجیتال مارکتینگ جهت کسب و کار اینترنتی
بدون تردید راه حل مشکلات اقتصادی در عصر حاضر، استفاده از ظرفیت تجارت الکترونیک است؛ چراکه دیگر نیازی نیست میلیون‌ها تومان برای راه اندازی یک کسب و کار سنتی هزینه کنیم.

به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، بدون تردید راه حل مشکلات اقتصادی در عصر حاضر، استفاده از ظرفیت تجارت الکترونیک است؛ چراکه دیگر نیازی نیست میلیون‌ها تومان برای راه اندازی یک کسب و کار سنتی هزینه کنیم، بی آنکه بدانیم آیا به سود و درآمد خواهیم رسید یا خیر. حتی زمانی که به درآمد رسیدیم، باید مدت ها پس انداز کنیم تا بتوانیم با این درآمد زندگی نسبتا متوسطی را داشته باشیم.

دوره بازاریابی دیجیتال

در ادامه می‌خواهیم بیشتر شما را با شگفتی‌های کسب و کار آنلاین آشنا کنیم.

دلایلی قانع کننده برای راه اندازی کسب و کار اینترنتی

کسب و کار آنلاین، کاملا اتوماتیک است: شاید بتوان گفت، بهترین ویژگی کسب و کار اینترنتی خودکار بودن آن است. بدون آنکه نیازی باشد با مشتریان برای تخفیف دادن یا ندادن چانه بزنید، بصورت خودکار، بدون آنکه یک کلمه بایکدیگر صحبت کنید، پول به حسابتان واریز خواهد شد. در کسب و کار اینترنتی، کلیه فرایند ها بصورت خودکار انجام می شود، تنها کاری که باید انجام دهید، این است که محصولی برای ارائه داشته باشید.

عدم وجود محدودیت زمان: در کسب و کار های سنتی، لازم است که صاحب کسب و کار حتما در فروشگاه خود حاضر باشد تا بتوند پاسخگوی مشتریانش باشد و فقط زمان حضور است که درآمد دارد. اما در کسب و کار اینترنتی هیچ محدودیتی در این رابطه وجود ندارد. حتی نصفِ شب و هنگامی که خواب هستید، بصورت اتوماتیک، سایتتان فروش خواهد داشت. صبح که از خواب بیدار می‌شوید و تراکنش های موفق را مشاهده می کنید، بدون شک خوشحال خواهید شد و صبحِ با نشاطی را خواهید داشت.

دوره دیجیتال مارکتینگ

عدم وجود محدودیت مکان: نه نیازی است که در محلِ خاصی مثل کارمندان و یا صاحبانِ کسب و کار سنتی حاضر باشید و نه فقط محدوده فروشتان یک شهر و یا محله خواهد بود، بلکه می توانید در یک شهر یا محله کوچک، با تمام دنیا تجارتی پر رونق داشته باشید. هر زمان که دوست دارید، می توانید به سفر بروید. نیازی به کسب اجازه و مرخصی از کسی ندارید. حتی در سفر نیز می توانید کار کنید و درآمد داشته باشید، هیچگونه محدودیتی در زمان و مکان وجود ندارد. اینترنت به کلی قوانین را تغییر داده و آنها را به قوانینی شگفت انگیز تبدیل کرده است.

کسب و کار اینترنتی زود بازده است: اگر فردی کم حوصله هستید و دوست دارید زود به زود نتایج تلاش خود را ببینید، کسب و کار اینترنتی را به شما پیشنهاد می کنیم. در این نوع کسب و کار بدلیل اینکه به سرعت می‌توانید با تمام مردم جهان ارتباط برقرار کنید و کسب و کار شما در مقابل دیدِ همگان قرار دارد، به سرعت می‌توانید شاهدِ اولین درآمد خود باشید. البته کسب درآمد راهکارهایی نیز دارد و به همان سادگی که فکر می‌کنیم، نیست. در ادامه به شما خواهیم گفت که چگونه می‌توانید به کمک تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ و سئو، بازدید کننده جذب کنید تا محصولات و خدمات خود را به طیفی عظیم ارائه دهید.

دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

درآمدی نامحدود: برخلاف کارمندی، که میزانِ حقوق با حداکثر اضافه کاری، مبلغِ مشخصی است؛ در کسب و کار آنلاین هیچ محدودیتی از این نظر وجود ندارد. درصورتی که بدانید چگونه بازدید کننده جذب کنید و چگونه این بازدید کنندگان را به مشتری تبدیل کنید، می توانید ۱۰۰۰ تومان تا ۱ میلیارد و بیشتر، ماهیانه درآمد داشته باشید. مثال های واقعی از تحلیل و بررسی درآمد سایت های بزرگ، در سایت آموزشی میهن لرن آمده است، که با مطالعه مقالات سایت MihanLearn.net می‌توانید کاملا با جزئیات درآمدِ سایت‌های اینترنتی آشنا شوید.

اکنون که با مزایای و یا بهتر است بگوییم، با شگفتی های کسب و کار اینترنتی آشنا شدید؛ به معرفی روش‌هایی که مقدمه‌ای برای کسب درآمد یک سایت اینترنتی و در ادامه باعث افزایش درآمد آن سایت خواهند شد، می‌پردازیم.

سئو چیست و چگونه باعث افزایش بازدید سایت می‌شود؟

سئو (SEO) یکی از کاربردی‌ترین روش‌های افزایش بازدید سایت است، به کمک سئو نه تنها بازدید سایت افزایش پیدا می‌کند، بلکه جامعه هدف در سایتتان شکل می‌گیرد. یعنی صرفا کاربرانی در سایت حضور خواهند داشت که به محصولات و خدمات شما نیاز دارند و این بسیار مهم است.

بعنوان مثال فرض کنید، کار شما ارائه خدمات طراحی وب و برنامه نویسی است، آیا حضورِ مشتریانی که علاقه مندی شان به بازی های کامپیوتری است برای شما مفید خواهد بود؟ قطعا خیر؛ در نتیجه سئو این مزیت بسیار مهم و البته کلیدی را برای موفقیت کسب و کارتان خواهد داشت.

به زبان ساده، سئو یعنی جذب بازدیدکننده از طریق موتورهای جستجو بصورت هدفمند و رایگان.

برای اینکه درک عمیق تری نسبت به «سئو» کسب کنید، لازم است اهمیت آن را برایتان روشن تر کنیم.

فرض کنید اخیرا سایتی را راه اندازی کرده اید، در شروعِ کار، برای جذب بازدیدکننده، دو راهکار به شرح زیر وجود دارد:

درج آگهی تبلیغاتی در سایت های دیگر: درصورتی که بخواهید از این روش برای جذب بازدید استفاده کنید، باید بودجه تبلیغاتی زیادی را صرف کنید. دو عیب بزرگ این روش دارد، اولا هیچ تضمینی نیست بازدیدکنندگانِ هدفمند به سایت شما بیایند و دوما تا زمانی که بودجه تبلیغاتی دارید، بازدیدکننده خواهید داشت، پس از آن به یکباره با کاهش آمار بازدید و کاهش شدید فروش مواجه خواهید شد.

در نهایت، می‌توان نتیجه گرفت که این روش صرفا برای افرادی که قصد فروش فصلی دارند و یا سرمایه زیادی دارند، کاربردی است و نه برای فردی که قصد دارد بصورت دائمی کسب و کار اینترنتی خود را راه اندازی کند.

استفاده از تکنیک‌های سئو: اما اگر یک متخصص سئو باشید، بصورت کاملا رایگان می‌توانید برای سایت خود از طریق موتورهای جستجو بازدید جذب کنید. علاوه بر رایگان بودن و هدفمند بودن، چنانچه دوستِ موتورهای جستجو شوید و بر اصول سئو و بازاریابی محتوا مسلط باشید، بصورت دائمی بازدیدکننده خواهید داشت. بهترین دوره بازاریابی دیجیتال 

در حقیقت به کمک آموزش سئو یاد می گیرید که چگونه محتوای خوب تولید کنید و چگونه آن را به صفحه اول نتایج جستجو برسانید. همچنین به شما پیشنهاد می کنیم، حتما سئوی سایتتان را خودتان انجام دهید، چراکه هیچ فردی دلسوزتر از خودتان نیست و در صورتِ واگذاری، برخی سئوکاران به اشتباه و یا به عمد، تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه را در سایتتان می‌توانند پیاده سازی کنند و چنانچه پس از آن، دچار پنالتی گوگل شوید دیگر، راهِ بازگشتی نخواهد بود.

یکی از منابع خوب و پر محتوا برای یادگیری سئو، کتاب «دکترای سئو» به تالیف فروغ شریعتمداری و سعید حکیمی‌نیا بوده که توسط انتشارات دیباگران تهران در پاییز ۱۳۹۷ به چاپ رسیده است.

دیجیتال مارکتینگ چیست و چگونه منجر به افزایش فروش سایت می‌شود؟

جالب است بدانید که سئو یکی از روش های دیجیتال مارکتینگ می باشد، پس طبعا دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال حرف‌های بیشتری برای گفتن خواهد داشت!

در حقیقت دیجیتال مارکتینگ زیر مجموعه گسترده ای دارد که شامل سئو، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوا، بازاریابی شبکه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو و ویدیو مارکتینگ است.

با تسلط بر هر کدام از تکنیک های دیجیتال مارکتینگ می توانید فروش خود را در یک شب چند برابر کنید و این روش کاملا عملی است. بعنوان مثال بار ها شده است که توانسته‌ایم با ارسال کمپین ایمیلی به لیست اعضای وب سایت خود، فروش را در کمتر از چند ساعت چند برابر افزایش دهیم. ایمیل مارکتینگ هنوز در عرصه تجارت الکترونیک می‌درخشد.

دیجیتال مارکتینگ دامنه وسیعی دارد و در قالب این محتوا نمی گنجد، پیشنهاد می کنیم برای دریافت آموزش دیجیتال مارکتینگ و تسلط بر کلیه تکنیک‌های آن، به اولین کتاب جامعی ای که در این خصوص در ایران به تالیف سعید حکیمی نیا و فروغ شریعتمداری منتشر شده است مراجعه کنید، نام این کتاب «صفر تا صد دیجیتال مارکتینگ» بوده و توسط انتشارات با سابقه دیباگران تهران به چاپ رسیده است.

همچنین جهت دانلود فیلم های آموزشی دیجیتال مارکتینگ، می توانید به سایت آموزشی میهن لرن به آدرس www.MihanLearn.net مراجعه کنید و یا برای مشاهده ویدئوهارای یادگیری بیشتر در بهترین دوره بازاریابی دیجیتال ثبت نام کنید.

منبع : خبرگزاری مهر 

سند استراتژی محتوا، نوشتن با چشمان کاملا باز

سند استراتژی محتوا، نوشتن با چشمان کاملا باز

شرکت‌های زیادی کار تولید محتوا را با نشاندن یک نویسنده توانا در مقابل یک کامپیوتر شروع می‌کنند. بعد از مدتی احساس می‌کنند محتوای تولید شده چندان مناسب نیست و باید روش کار خود را تغییر دهند. شاید حتی نویسنده خود را عوض کنند. اما آن‌ها خبر ندارند که برای بهبود اوضاع بجای یک نویسنده جدید، به یک استراتژی بازار محتوا (Content Marketing Strategy) دقیق نیاز دارند.

مطالعه بیشتر:
 ۳۳ مهارت لازم در بازاریابی

تعیین جنس محتوا
یک فروشگاه لوازم خانگی را تصور کنید که در برنامه بازاریابی خود، بازاریابی محتوا را نیز گنجانده است. این مجموعه ممکن است در قالب‌های مختلف محتوا تولید کند.

محتوای وبلاگ
محتوای اینستاگرام
محتوای کانال تلگرام
پاسخ کامنت‌ها
…
طبیعتا هر محتوا فرایند تولید، هدف و ساختار متفاوتی دارد.

برای مثال محتوای اینستاگرام بیشتر شکل بصری دارد. آدم‌هایی که در اینستاگرام می‌چرخند بیشتر از خواندن، به دیدن علاقه دارند. در مقابل محتوای بلاگ بهتر است طولانی، جامع و مفصل باشد.

دوره دیجیتال مارکتینگ

آدم‌هایی که در اینستاگرام می‌چرخند بیشتر از خواندن، به دیدن علاقه دارند.

یک دسته‌بندی دیگر برای انواع محتوای تولید شده می‌تواند به فرمت محتوا اشاره کند:

متن
گرافیک
عکس
فیلم
اینفوگرافیک
موشن‌گرافیک
جدول
نمودار
…
در ابتدا باید روشن کنید که قصد دارید استراتژی بازاریابی خود را با چه جنس محتوایی ایجاد کنید و بعد به مرحله بعد بروید.

ابزارهای تولید محتوا
هر شرکت و هر سازمانی از ابزارهای تولید محتوای خاص خودش استفاده می‌کند. معمولا بهترین انتخاب وجود ندارد و تجربه کارکنان، دسترسی آسان و هزینه نگه‌داری کم باعث می‌شود که یک ابزار را به دیگری ترجیح دهید:

انتخاب CMS
سیستم مدیریت محتوا یا Content management system به شما کمک می‌کند که بدون داشتن دانش کدنویسی، محتوای نوشتاری و تصویری خود را بر روی یک وبلاگ قرار دهید.

بیشتر افراد با WordPress آشنایی دارند و از این CMS برای بارگذاری مطالب خود استفاده می‌کنند.

Joomla یکی دیگر از CMSهای رایگان است که امکاناتی گسترده به‌خصوص در زبان فارسی ارائه می‌کند.

وردپرس تولید محتوا
سیستم Drupal کمی تخصصی‌تر با امکاناتی جذاب است.

با این وجود معمولا WroldPress انتخابی عمومی و آسان است که تولیدکنندگان محتوا با آن آشنایی دارند.

انتخاب ابزار تحلیل
بعد از آن که مطلب منتشر شد لازم است بدانید که هر مطلب چه بازخوردی گرفته است. تعداد بازدید، رفتار قبل و بعد مخاطب مدت زمانی که روی صفحه مانده، نرخ پرش و اطلاعاتی از این دست به شما کمک می‌کند که از وضعیت فعلی خود مطلع شوید و بتوانید استراتژی تولید محتوای خود را بهبود دهید.

جدول محتوا
در یک جدول محتوا (معمولا بر روی گوگل شیت) مشخص می‌کنید که چه ایده‌هایی در چه زمانی تولید و منتشر می‌شوند.

انتخاب SMST
یک ابزار زمان‌بندی شبکه اجتماعی (Social Media Scheduling Tool) به شما کمک می‌کند که محتوای خود را در ساعات مناسب روز به صورت منظم منتشر کنید.

دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال
معمولا با هزینه بسیار کم می‌توانید رباتی انتخاب کنید که تمام شبکه‌های اجتماعی شما را مدیریت کند.

ابزار تحلیل سئو
با کمک یک یا چند نرم‌افزار (Google Keyword Planner, Analytics, Search Console) می‌توانید سئوی سایت خود را نیز بهبود دهید.

ابزار مدیریت پروژه
می‌توانید بر روی گوگل شیت یا ترللو تمام مراحل تولید محتوا از ایده تا عملیات بعد از انتشار را تعریف کنید.

سعی کنید وظایف و اختیارات را به روشنی مشخص کنید تا در هیچ مرحله‌ای سوتفاهم به وجود نیاید.

محتوا، آینه ماموریت سازمانی
سازمان شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند؟ چرا وجود دارید؟ به کجا می‌خواهید بروید؟ چطور این مسیر را طی می‌کنید؟ از کجا می‌فهمید که به اهداف خود دست پیدا کرده‌اید؟

در سند استراتژی بازاریابی محتوا لازم است که ماموریت و چشم‌انداز خود را مشخص کنید و مطمئن شوید که محتوای تولید شده در راستای تحقق ماموریت و چشم‌انداز سازمان است.

اهداف بازاریابی محتوا
اگر از بیشتر مدیران بپرسید که هدفشان از عملیات بازاریابی محتوا چیست، احتمالا می‌گویند «فروش بیش‌تر».

اما فروش بیشتر یک هدف نیست. نتیجه رسیدن به یک هدف است.

اول باید برای کسب‌وکار خود هدف‌هایی روشن کنید، که به کمک محتوا قرار است به آن‌ها دست پیدا کنید. اهدافی مثل:

افزایش فروش به میزان 10%
کاهش هزینه‌های تولید به میزان 15%
توسعه بازارهای بین‌المللی
تقویت وفاداری و تکرار خرید
محتواهای شما چه اهدافی را دنبال می‌کنند؟

افزایش آگاهی از برند
ارتقای تصویر از برند
تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان وفادار
شناخت مشتری
پیش‌تر گفته‌ایم که شناخت مشتری اولین گام بازاریابی است. شما نمی‌توانید برای مشتری‌ای که نمی‌شناسید، محصول خوب پیشنهاد کنید.

مشتری‌های خود را به دو دسته تبدیل کنید. دسته اول اولویت اول شما برای بازاریابی هستند. دسته دوم گروه بعدی را تشکیل می‌دهند.

بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ 

شخصیت این مشتری‌ها را توصیف کنید:

ویژگی‌های ظاهری: جنسیت، سن، وضعیت مالی
ویژگی‌های باطنی: میزان سواد، باورها، تمایلات
چالش‌ها: بزرگترین مشکل مشتری چیست؟
نقاط درد (Pain Points): محصول شما کدام مشکل اصلی مشتری را حل می‌کند؟
انگیزه خرید: کدام ویژگی باعث خرید محصول می‌شود؟
منبع اطلاعات: مشتری شما از کدام منابع اطلاعات دریافت می‌کند؟
ترجیح محتوا: مخاطب شما چه نوع محتوایی را ترجیح می‌دهد؟
نقطه قوت: مهم‌ترین نقطه قوت محصول شما برای آن‌ها چیست؟
استراتژی محتوا
طبیعتا شما تنها به تولید محتوای نوشتاری نخواهید پرداخت، هرچند نوشته درست و کاربردی مهم‌ترین عامل برای ایجاد هر نوع محتوایی است. برای مثال اگر قصد تولید ویدیوی کوتاه داشته باشید، حتما به یک متن خوب برای این ویدیو (اسکریپت) نیاز دارید.

محتوا می‌تواند انواع مختلف داشته باشد:

مقالات بلند، مقالات کوتاه، مطالب فلش، مطالب گرافیکی، ویدیو، نمونه‌کارها و…

بعد لازم است که کانال‌های انتشار این مطالب را روشن کنید. انتخاب‌هایی مثل وبلاگ، اینستاگرام، توییتر، یوتیوب، آپارات، لینکدین و… از مهم‌ترین کانال‌ها هستند. اما شاید بد نباشد که مشخص کنید که از کدام صفحات اینستاگرام یا در کدام وب‌سایت‌ها (به غیر از سایت خودتان) قصد دارید مطالب خود را منتشر کنید.

صدا و لحن محتوا
این سه جمله را بخوانید:

بله، کاملا حق با شما است. حتما بررسی می‌شه.
آره. حق با توه. چک می‌کنم. دمت گرم.
بررسی می‌شه، حق با شماس 😉
هرکدام از این جملات صدای متفاوتی دارند. شما باید برای خود مشخص کنید که مخاطب قرار است از خواندن محتوای شما، چه صدایی را در ذهن تداعی کند. آیا صدای برند شما، صمیمی، گرم، صادق و قابل‌اعتماد است؟ آیا قرار است متواضع، آهسته و مودب باشه؟ یا سرزنده، سرگرم‌کننده و به شکلی مودبانه شوخ‌طبع؟

توجه کنید یک صدا می‌تواند لحن‌های متفاوت (Tone of Voice) داشته باشد. مثلا یک صدای گرم و صادق می‌تواند چالش‌برانگیز، الهام‌بخش یا ناصح باشد. بهترین حالت این است که دو نمونه از محتوای مورد تایید خود را مثال بزنید.

ماتریس پیام
مهم‌ترین پیامی که می‌خواهید منتقل کنید چیست؟ اگر نتوانید مهم‌ترین پیام کسب‌وکار خود را در یک جمله بیان کنید، احتمالا درک درستی از فلسفه وجودی خود ندارید.

سه رستوران متفاوت را تصور کنید که پیام اصلی خود را به این شکل تعریف کرده‌اند:

غذای ما سالم و مبتنی بر علم تغذیه است.
غذاهای ما لوکس و شگفت‌آور است.
ما با کم‌ترین قیمت ممکن بهترین کیفیت را ارائه می‌کنیم.
طبیعی است که سه رستوران با این پیام، محتوای مشابه تولید نکنند.

پیام‌های ثانویه شما چه چیزهایی هستند؟ مثلا شاید یک رستوران سالم، به تغذیه به عنوان یک تفریح، خاطره‌انگیزی و فضای مفرح و شاداب هم اشاره کند.

موضوعات اصلی
هر کسب‌وکاری قصد بازاریابی محتوا دارد، موضوعاتی اصلی دارد که می‌خواهد از آن‌ها صحبت کند. مثلا شاید یک موسسه سلامتی از تغذیه، ورزش، مکمل‌های ورزشی و روانشناسی ورزشی صحبت کند.

در قسمت تغذیه هم می‌تواند به بهره‌مندی از تمام گروه‌های غذایی، تنظیم مقدار کالری، بهبود سبک زندگی و زمان‌بندی مناسب تغذیه صحبت کند.

بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

استانداردهای طراحی
هر سازمان و شرکتی استانداردهای طراحی خودش را دارد. یک طراحی سرزنده، رنگی، شاد و مفرح برای باشگاه ورزشی مناسب است. در حالی که شاید یک فروشگاه موسیقی، طراحی کلاسیک، رنگ‌های سرد و احساس آرامش را در اولویت بگذارد.

طراح گرافیک شما قطعا سلیقه خودش را دارد. اما شما هستید که تعیین می‌کنید به سوی رنگ‌های متنوع برود یا خود را در دو رنگ مثل کرم و قهوه‌ای محدود کند.

خطور قرمز برند
برای خود تعیین کنید که چه کارهایی را حتما باید انجام دهید و چه کارهایی را خیر.

مثلا ممکن است ادب، حمایتگری، پاسخگویی و قابل‌اعتمادبودن را در فهرست کارهای الزامی قرار دهید.

در مقابل تمسخر، شوخی مستقیم با مخاطب، پرخاشگری و نگاه کالایی داشتن به مشتری (در قیاس نگاه انسانی) را در محدوده ممنوعه بگذارید.

فرایند تولید محتوا
تولید محتوای شما چه فرایندی دارد؟ این فرایند برای آکادمی تجارت‌نیوز به این صورت است:

قدم اول: ایده
قدم دوم: تحقیق
قدم سوم: نوشتن خلاصه مطلب
قدم چهارم: نگارش مطلب
قدم پنجم: ویرایش مطلب
قدم ششم: طراحی گرافیک و استایل‌دهی
قدم هفتم: بازنویسی نهایی
قدم هشتم: بازبینی بعد از انتشار و ویرایش مجدد
قدم نهم: به‌روزرسانی مطلب (در صورت نیاز)
مشخص کنید که هر مرحله باید چند روز قبل از انتشار انجام شود. (مرحله هشتم و نهم مربوط به بعد از انتشار هستند.)

فرایند ویرایش محتوا
ویرایش محتوا هم مثل نگارش به یک فرایند تعریف شده نیاز دارد. محتوایی که اشتباه فاحش علمی، نگارشی و املایی داشته باشد، بر برندینگ و بازاریابی اثر معکوس خواهد گذاشت.

مراحل ویرایش شامل موارد زیر می‌شود:

ویرایش متنی
بازبینی و تایید گرافیک
ویرایش علمی
ویرایش نهایی محتوا (متن، گرافیک و مسائل فنی)
بازبینی بعد از انتشار
مدیریت فیدبک
برنامه‌ریزی انتشار
خیلی مهم است که بدانید در هر روز می‌خواهید چند مطلب منتشر کنید؟

برای مثال ممکن است روزانه یک مطلب اصلی (Pillar) و سه مطلب کوتاه (Short) در سایت خود قرار دهید.

استراتژی تولید محتوا
شاید در روز سه مطلب در اینستاگرام، پنج پست تلگرام و مطالبی در یوتیوب یا سایت‌های دیگر قرار دهید.

این که دقیقا بدانید در روز به چند مطلب نیاز دارید به شما برای مدیریت تولید کمک خواهد کرد.

تقویم محتوا
یک تقویم محتوای درست باعث می‌شود که هیچ ایده‌ای فراموش نشود. تیم نویسندگان برنامه روشن خود را بدانند و برمبنای آن دست به تولید محتوا ببرند.

در تقویم محتوا همچنین مشخص می‌شود که هر نویسنده چقدر برای تولید محتوا زمان هزینه می‌کند.

یک تقویم محتوای درست باعث می‌شود که هیچ ایده‌ای فراموش نشود.

بعد از انتشار نیز با ثبت لینک انتشار و فیدبک‌های مربوط به هر مطلب، می‌توانید آرشیوی مفید از مطالب گذشته خود تهیه کنید.

ارتقای محتوا
مطلب بعد از آن که منتشر شد با چه تکنیکی می‌تواند پروموشن پیدا کند؟

بازنشر در سایت‌های دیگر
پروموشن پولی
بازنشر توسط اینفلوئنسرها
فرستادن لینک به گروه‌های تاثیرگذار
لینک‌دهی از یک کانال انتشار به کانال دیگر (مثلا از تلگرام به اینستاگرام)
…
اندازه‌گیری و سنجش محتوا
یک محتوای خوب را چطور تشخیص می‌دهید؟

در اولین گام لازم است که مشخص کنید:

چه کسی گزارش را می‌نویسند؟
گزارش برای چه کسانی ارسال می‌شود؟
هر چند وقت یک‌بار گزارش نوشته می‌شود؟
استاندارد تهیه گزارش به چه صورت است؟
بعد از آن به تعریف شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) بپردازید. تعریف درست KPI به مقاله‌ای مفصل و جداگانه نیاز دارد.

معیارهایی مثل تعداد بازدید، نرخ نفوذ، تعداد کامنت، زمان ماندگاری کاربر، رتبه گوگل برای کلمه کلیدی و غیره می‌توانند معیارهایی باشند که ارزش یک مقاله را تعیین می‌کند.

پایبندی به سند استراتژی محتوا
بعضی سازمان‌ها برای درست کردن یک سند استراتژی محتوا وقت می‌گذارند، اما این سند معمولا در قفسه بایگانی می‌شود و هیچ‌کس هرگز آن را نمی‌بیند.

مطالعه بیشتر:
 پنج اصل کلیدی در بازاریابی محتوا
در حالی که این سند باید برای افراد کلیدی، نویسندگان، ویراستارها و طراح‌های تیم دردسترس باشد. این سند شبیه به یک مشعل مسیر پیش رو را روشن می‌کند.

برای یادگیری بیشتر در دوره بازاریابی دیجیتال ثبت‌نام کنید.

منبع:تجارت‌نیوز